消息推送介绍

消息推送（Push），是指从云端服务器到手机终端的消息推送通道，运营人员可以通过自己产品后台或者第三方推送通道对用户移动设备进行主动的消息推送。通过消息推送，目标用户可以在移动设备通知和状态栏看到通知消息，用户点击通知消息可以唤起App页面。平时手机弹出的微信、QQ消息等都属于App消息推送。
消息推送具有投放精准、成本低廉的优点，通过推送服务，可以向客户端应用实时推送消息，能提高用户活跃度、增强用户黏性。现在，Push已经成为每一款移动端APP必备的一个功能和最重要的运营手段之一。
推送服务由两个部分构成：
从云端到终端的消息推送通道：开发者可以通过推送服务，向客户端应用实时推送数据和消息。
终端消息展示：位于通知中心、终端桌面横幅、终端锁屏等多种类型和样式的消息展示。

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消息推送的特点

App用户数即是Push可以覆盖的数量范围。假如一个App有1000万的活跃用户，且用户都开启了App的通知权限，那么全量Push一次即可触达1000万的用户。

消息推送的受众已经是下载安装且使用过APP的用户，是App运营者最想触达的目标用户，相比之下其他媒介渠道则需要层层过滤才能到达目标用户。

消息推送是基于Android、iOS系统来进行Push的，推送消息实际上不会产生任何费用。当然免费也带来了滥用，一般来说，如果当日有推送的话，当日的DAU会有一定程度上涨。但是需要注意使用push不要太频繁，因为推送太多消息会引起用户反感，导致用户关闭通知权限，甚至卸载APP。

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消息推送主要有两种方式。第一种方式是自己建立推送通道，但由于研发成本较高，大多数App都会选择使第二种方式；第二种方式是使用第三方推送服务商提供的推送通道进行推送。目前，国内较为常用的第三方推送服务商有：极光推送、个推、腾讯信鸽、百度云推送等等。
其中极光推送（JPush）是经过市场考验的大规模 App 推送平台，每天推送消息量级为数百亿条。开发者集成 SDK 后，可以直接调用 API 推送消息。同时，JPush 提供可视化的 web 端控制台发送通知，统计分析推送数据， JPush目前已经全面整合 Android, iOS, Winphone 三大手机平台，提供统一的推送服务，毫秒级送达，有效提高留存率，提升用户活跃度。需要集成推送平台的开发者，可以选择极光推送平台。