文案的涵盖面很广，包括广告文案／新闻稿／品牌文案等等，本文针对微信公众号文案。从一篇好文案的标准及组成部分说起，主要讲述写好文案的实际操作过程。
- 一篇好文案的标准
- 文案的组成
- 写文案的基本步骤
- 选题
- 标题
- 内容框架
- 自我修订
- 运营人的不断进步
一篇好文案的标准
读者的感受，是判断一篇文章最直观的标准。糟糕的文章，看起来尴尬而简陋，令读者如坐针毡，而好的文章，则让人如沐春风，读起来毫无障碍。
但个人主观的感受难免抽象，回到具体的标准上，可以大致分为三点：
- 语句通顺
// 这是一篇文章最基本的要求，用词要恰当，语气要通顺，利用关联词理顺逻辑关系。 - 逻辑分明
// 逻辑分明的文章更具层次感，大体上可使用的技巧有反差，悬念，递进等方式， - 有吸引力
// 一篇文章的吸引力，可以用信息量，独特的观点以及好故事来塑造。
这些标准并非是固定不变的，而是可以通过平时的工作经验或者通过分析优秀的案例获得的。每个写作者都可以总结自己的标准，并逐渐向标准靠拢。
文案的组成部分
除了一些瞎编故事的情感文章，以及一些公知们的思想观点，其实微信公众号的绝大多数内容，都是已有信息的重组。
所谓的信息，有三种类型——
- 记述信息
// 在运营品牌公众号的层面，这部分信息指的是品牌以及相关产品的相关资料。 - 评价信息
// 评价信息是指根据已有的记述信息推论，得到带有一定主观色彩的结论。 - 规范信息
// 规范信息指的的行动原理，即在文章中传达“应该做什么”的信息。
一篇文章基本上就是反复陈述这三种信息，并且使用逻辑关联词连接起来。
“虽然……但是……”，“并且……”，“尽管……还……”……
这些关联词都是小学语文中基础知识，但也是文章的重要组成部分。其实不使用这些连接词，文章的内容也能完整地呈现出来，但这会增加阅读障碍，对于读者来说，是一种非常不友好的行为。
写文案的基本步骤
即便只是一篇简单的微信文章，提笔就写也是一个不切实际的行为，而且还可能会造成低效率。因此，按部就班地完成一篇文章，反而可以提升工作的效率和文章的质量。
选题
对于长久运营的公众号或者熟悉的领域，选题的原则就是延续旧有的风格和行业特色，将原有的观点从不同的角度反复阐述。
但运营往往面临一个问题，那就是常常要接触一些并不熟悉的领域或者产品。
当你接手一个不太了解的领域时，有一个捷径就是通过搜狗浏览器，直接用”时尚“，”美食“等关键词搜索微信文章，快速浏览了解相关行业的话术。
而对于企业或者品牌，则可以通过搜索引擎来了解。百科，新闻，企业官网等都是一些基本的渠道。
在对自己要负责的项目有一定的了解之后，就可以进行文章的选题了。
选题的基本方法有两种
- 定位分析法
// 明确你要写的是什么，比如产品介绍／活动宣传／品牌文案／知识干货等，根据要写的主题要找寻切入点。 - 发现问题法
// 很多文章写出来并不一定能解决问题，但至少要读者能解决问题的假象。如果你要写一篇面膜主题的文章，你可以在百度搜索“面膜 使用问题”类似的关键词，来获得选题的灵感。
标题
现在自媒体和公众号的标题大有越来越长的趋势，这是因为增加标题的信息量，可以提高打动读者的机率，提高打开率和转发率。这当然不是说长的标题一定比短的好，但前者无疑更加保险。
其实标题不过是对文章内容的提炼，找到你文章中最有吸引力的点，用生动的话表达出来。而如果你对标题一筹莫展，也可以参考市面上传播的一些方法——
- 数字法则
- 傍大款法则（自媒体领域的咪蒙，商业领域的马云等等）
- 知乎体（……是一种怎么样的体验）
- 对比法则
- 抓住用户痛点
- 夸张法则
- 盘点法则
……
内容框架
一篇文章最基本的结构，就是开头／过程／结尾。
而具体的内容框架，则要根据文章的主题而定。比如你若写的是一篇推广产品的软文，而采用的主题又是解决文章类主题。
那么，你就可以将文章的框架简单定为：开篇提出问题，引发共鸣；然后提出解决方案，可以分点介绍，丰富内容；再后过渡，转而介绍产品……
在设立好简单的内容框架后，就是往里面填充信息的过程了。
自我修订
并不是每次写文章都能很顺利的，当遇到障碍的时候，最好的办法不是在开头就斟酌字句，花费太长的时间，这样很容易会造成头重脚轻的情况，因为你可能在写到一半的时候就泄气了，以至于只能选择草草完成接下来的内容。
所以，克服自己“追求完美”的态度，狂敲键盘迅速完成一篇文章，然后进行修改才是更有效率的方法。
那么，要如何修改呢？
首先就是站在旁观者的角度分析自己的文章，哪一段是过渡的内容，哪一段是产品描写，把这些内容标注出来，看看是不是在合适的位置上。
然后自己完整地看一遍文章，是不是条理顺畅，还是读着令人尴尬，你的感觉就代表读者的感觉。
跟写文章相比，修改是一件更加痛苦的事情，但如果想要提升自己的文案水平，这也是一个不能跳过的步骤。
运营人的不断进步
写出一篇合格的文案并不难，但要写出一篇出类拔萃的文章，却并没有那么简单。虽然现在有很多的公众号都在写干货类的文章，但很多不过是东拼西凑，没有实际上的帮助。
要想持续学习和进步，最直接的方法依旧是看书。
这里推荐两本书《麦肯锡的金字塔原理》，以及《文案训练手册》，一本侧重逻辑写作，一本侧重文案的吸引力。每个运营人都该看看。
本文围绕文案写作，阐述了一些基本的常识，只能算是简单的整理，不喜勿喷。
