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东方卫视更新了

王者荣耀更新了

劳斯莱斯更新了

LOGO

……

2018年末，2019年初，各家大牌公司都忙着“改头换面”。换个新LOGO本来也算不上什么大事件，但是，为什么偏偏要扎堆儿呢？除了集体辞旧迎新，想必还有其他重要原因。

更新LOGO通常是因为业务拓展、公司转型，或是时代因素。再者，可能就是因为：老板想换！

若是最后一个原因，时间紧迫，咱们就先从已经更新过的品牌LOGO中，快速学习几条实用的新规则。

1.明亮的色彩

代表品牌：

劳斯莱斯、KFC、vivo、东方卫视

对比一下，这几个品牌只是调整了色彩，LOGO在视觉上比先前的更加鲜艳明亮。

改变色彩，虽是最简单易操作的LOGO更新方式。但色彩，可不是想怎么改，就怎么改的。

LOGO改变颜色，通常是在原有基础上稍作调整，差异不会很大。先前被熟知和认可的品牌调性与风格，才能得以延续和发展。

2.多色渐变

代表品牌：

华为荣耀、红米Redmi、网易音乐（阿拉伯版）

这几家的LOGO变化，如出一辙。同样的色彩渐变，同样更换了具有现代感的无衬线字体。

漂亮的渐变，仍旧是设计圈的一大趋势。今年，还可以继续用。

3.金属质感

代表品牌：

王者荣耀、欧洲歌唱大赛

王者旧版的LOGO中，也带有金属元素。新版LOGO简化了结构，金属元素继续延用。LOGO化繁为简，也变得更具美感。

金属元素，外国人也热衷。2019欧洲歌唱大赛LOGO，运用多个金属质感的三角形，组成了五角星形状，突出大赛的主题及寓意。

金属元素，提升LOGO视觉感染力，通常作为竞技、竞赛类品牌的首选。比如，湖南卫视的《声临其境》、《歌手》，同样是浓浓的金属感。

4.几何形状

代表品牌：

WPP、台湾观光协会

WPP不愧是全球最大的广告集团，从纯字母LOGO更新成为圆点几何形状，形象的突出了品牌的力量，且具有时尚感。

展示屏幕上的LOGO色彩纷呈，视觉体验颇佳。应用到印刷品上，也是非常漂亮。

台湾观光协会，新版LOGO将原有具象的台湾岛形象，换成了多彩的几何形状，形状、色彩的组合方式，颇具现代感。

5.极简插图

代表品牌：

百果园、京东、ABC KIDS

新LOGO的这只绿猴子，被很大程度的简化了。在造型、色彩方面，都做了调整。比之前那只具象的猴子，看上去可爱多了。

这家儿童服装品牌，将原有的品牌名称，换成了有趣的插图。对于童装品牌来说，确实明智。形象、有趣、便于记忆，小朋友们会很喜欢。

京东家的全球购，也用上了极简插画LOGO。形象感的LOGO，令人印象深刻。

6.极简主义

代表品牌：RPP、英国科学院、

RPP是一家位于英国伦敦的建筑事务所。新旧对比一下，新LOGO只用三个字母就搞定了。Apt是更新的名称，意为聪明又足智多谋。

英国科学院（British Academy），将原有复杂的形象换成了BA两个字母，并进一步简化而成。

简化后的LOGO，无论是放在印刷品上，还是数字应用上，识别度与设计感都很赞。

8.重叠元素

代表品牌：

Google Fi、Comscore

Google将旗下移动虚拟网络运营商服务Project Fi更名为Google Fi，并更新了Logo。虽是在原有基础上的改动，设计上却是有了很大改进。

重叠元素的运用，让LOGO视觉上紧凑而平衡。

Comscore同样是一家互联网公司，他们不约而同的选择了重叠元素做设计。或许是互联网公司的口味大都相同的缘故吧。如果你家也是同行，不妨也来试试这款重叠元素。

7.创造性

代表品牌：

Lille、Journeysmiths

法国里尔城市品牌的新LOGO，第一眼就被亲切的“Hello”所打动。

h下面的弧形代表微笑，Hello与lille共用ll，并且ll也是市政厅钟楼的象征。一个LOGO之中，既包含了城市形象，又表达了直接的问候。一枚小小的LOGO，传情、达意，恰到好处。

这家英国旅游公司Journeysmiths，将自己的LOGO设计成了指南针。

再来，看一下动起来的效果，感受一下气场。

漂亮的LOGO有很多，但若想要做到“有趣”，甚至还能让人想再多看几眼，挺难的。

9.半扁平化

代表品牌：微软OFFICE

微软仿佛从几年前的扁平风中苏醒过来，设计师为LOGO增添了一些立体感，配合渐变、阴影、圆角等效果的运用，使得新的LOGO既有扁平的简洁感，又具有立体层次的美感。

扁平设计风，刮了这么久。看样子，新的一年可能会迎来转机。

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小LOGO，大智慧。主题、寓意、色彩、效果、风格……各种奥妙蕴含其中。看似那些大牌LOGO更新得很热闹，但也不是例行公事的每年必换。

比如，刚刚提到的微软OFFICE，距上次LOGO更新已有5年；韩国连锁超市HOME PLUS成立21年，LOGO也用了21年；三星的LOGO则是经历了46年，不久前才终于换了新。

设计LOGO，不容易。更新LOGO，也是不简单。身为设计师，唯有且学且思、且思且行、且行且珍惜。

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作者 | 李小无猜，如需转载，请注明出处