当用户访问一个网站时，SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。
1.RTB（RealTimeBidding，实时竞价）不确定广告位且不确定价格） 定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
2.DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）：
定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
个人理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台
3、DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）：
定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
个人理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。
4、SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）：
定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
个人理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。
RTB PMP
传统互联网广告则是“两个确定和一个不可干预”——广告位和价格确定，但效果不可干预.谈好价钱，直接买广告位。
RTB广告：自由市场，各广告主背对背竞拍，很强的不确定性。“两个不确定和一个可干预”——不确定广告位、不确定广告价格，但是广告效果可以实时干预；
PMP Private Marketplace（私有交易市场）PMP ≈ 消除不确定性 + 程序化广告。它是将传统广告的私有的交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告形式。
优质广告资源，多金的广告主，没必要和众人一起竞拍。自己搭建起来一个高品质市场，用程序化广告的方式运作。
PMP分为几种交易方式
1、PDB，即Private Direct Buy（私有直接购买）最基础。1v1购买，基本和传统互联网广告一样。广告主非常最容易接受，因为与传统方式一样，一旦确定后排期、位置都不会改变；广告采买过程意味着内部的组织和工作流程都不需要发生什么变化，因此也就没有“政治”问题；在此之上还能实现程序化的好处。
PDB方式支持传统的CPD（Cost Per Day）的广告采买方式，也支持CPM（Cost Per Milli，即广告被千次曝光所需的成本）和CPC（Cost Per Click）的方式。
2、Preferred Deals（优先交易）
广告资源具有一定的不确定性，广告位保证，价格也能谈好，但是广告位的展示量不能保证。同一个广告位，可能先PDB卖给A客户1000次曝光量，剩下的才PD卖给你。Preferred Deals就开始有了跟其他广告主竞争广告位的可能性，只是因为优先级不够高
3、Private Auction（私有竞价，或者私下竞价）在PMP的Private Auction方式下，媒体把那些众多土豪广告主们都喜欢的广告位置专门拿出来，放到一个半公开的市场中进行售卖。说它半公开，是因为这个市场有点类似于白金俱乐部或是VIP交易室之类的东西，广告主要到达一定的牛逼程度才能够进去。当这个市场中某些个广告资源开始售卖，便通知这些土豪广告主们，请你们进入我们的VIP交易室来采购吧！不过呢，不是直接买，而是广告主们大家一起竞价，价高者得。
