文案策划，总让我们感觉高深莫测，很多时候看别人的文案，也能看懂，也理解其巧妙之处，但是为何自己就设计不出来呢？其实文案策划，实际也并不高深莫测，也都是有一定的思路可寻的。
一.文案的理解
要做好某一类行业或产品时，首先就要了解这个产品属性，只有了解透了，才能彻底做好，这是个首要前提。
首先我们先看一看，百科的定义：文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
其实发展到现在，文案已经有了更广泛的含义了，只要是能起到宣传引导作用的一切形式都可以看做文案的形式，从大的方面来看就是，文案重在宣传传达某种文化价值。文字，声音，视频，行为艺术等等，只要能够起到传递的作用的就是，现在更多是综合融合的来设计文案。但是所有的文案首先都是文字版的，这是个设计基础，用文字把整个文案策划出来，然后才是把它实实在在的打造出，输出各类的形式。
二.文案设计的思路
仅仅就自己所接触的总结出的几个思路，并非广告设计科班出身，能给大家些启发也好！
从我们日常所见的文案来看，或者营销宣传广告来看，大体分几个设计思路：
1.简单粗暴直接
采用这类的有个前提是，本身产品要过硬，品质保证的产品功能性能质量，便可以单刀直入，直接说明产品本身，剔除花销的铺垫说明，来个直截了当，给用户或消费者产生一种充分自信的感觉：唯我独尊，选我就对了！
2.侧击朦胧感受
这类文案的特点就是，不直接来阐述用意，而是做大量的铺垫营造气氛，犹抱琵琶半遮面，旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的价值，用一种朦胧感让用户或消费者逐渐渗透感受，最终恍然大悟，原来如此，一种揭密好奇感，从而形成第一印象刺激，在抓住用户的渗透力后，更好的让其理解产品，从内心深处更加的懂得产品所要传递的价值。
3.场景诱导冲动
给用户或消费者营造一个具体化的场景，使其产生场景下产品的需求感或感官互动感，让用户或消费者，在这个场景下自然就脑海联想到感受到，所推出的产品，并让用户或消费者产生冲动使用体验感，也就是使用场景把价值传递到用户手中。
4.造梦激发共鸣
也就是通俗的鸡汤式文案，这类文案，高大上，看似虚无，但是可以激发人的热血，形成共鸣，让用户产生一种自我价值感，唤醒内心深处的曾经梦想，让用户或消费者有一种感觉，找回一种归属感，热血激荡，引起自身价值层面的共鸣。一般高端品牌大多采用这类形式。
