近年来，越发喜欢三观广告。
什么是三观广告？在广告中表达世界观、人生观、价值观，这种广告我将它们称之为三观广告。
这种广告表达了某种认知和抉择，像人一样，向所有人表达对世界、人生的思考，对人事物有态度、有观点。
由于女性的身份，我对独立女性意识的商业广告比较关注。这其中，就有一些抓住了女性消费者角色，推出的价值观广告，相信未来必将成为广告史的经典之作。
Libresse：做真实的自己
今年5月，周冬雨成为Libresse薇尔卫生巾的品牌代言人。
周冬雨在广告中以“月经似乎已经成了一种禁忌，是上不了台面的事”为切入点，提出“月经是否需要隐藏”的话题，进而给了品牌方的答案：经期的每一面都不需要隐藏。
这个广告，周冬雨的自我率真的形象，无疑为表达锦上添花。将月经作为一个女性自我意识的象征，表达品牌的关注点是让女性做真实的自己。
这个广告高级就在于，抛开了传统女性产品在提升外在美的角度，独辟蹊径，回到女性内心深处，以一种思想的意识觉醒表达了一种人生态度。
这种广告的价值性是长远而深刻的。它不仅击中了用户的心房促成了成交，还能为品牌带来价值。这种价值从产品深入品牌骨髓，将品牌拟人化，用价值观与用户内心形成最深的链接，和用户成为忠实的朋友。
内外：爱自己的身体
内外内衣广告在传播的一个观点：没有一种身材，是微不足道的（NO BODY IS NOBODAY）。
内外一系列“致 我的身体”内衣海报广告给人以深刻的印象，画面只有近镜头下的女性和一句凝练的文案。
相比于单纯喊口号，内外从妈妈角色、老年人角色出发，表达的人生态度，无疑更有代入感更有说服力。
“我58岁。我依然爱我的身体”
“成为妈妈后，我没有丢掉自己。”
这广告文案的背后，是告诉我们：每个人都要爱自己，滋养内心是爱自己的心灵，保持健康是爱自己的身体。
从爱惜身体开始，有了好身体的保驾护航，人生才能有更多的可能，人才能成为更好的自己。这种积极直面、豁达乐观人生态度，是真高级，难怪有人说维密拍不出的高度，内外做到了。
回到品牌而言，有观点有态度，还有一个合适的品牌代言人——杜鹃，她的高冷独立形象，给品牌一种高级质感。
“我的内外，你都了解”，这是一个要外在更要内在的品牌，从广告名，传播口号，代言人，从定位到营销，完美闭环。完美不会感觉到是一个生硬得让人厌恶的广告，只会觉得这是一个追求纯粹内在，懂得爱自己的人在说话。
三观广告，今天就说到这里。
