关键词：重新定位、名字的力量
重新定位
本质：与优秀品牌做比较，适度贬低对方，从而突出自己更好。
适用条件：有信心做好的品牌，有实力做好的品牌。
关键点：你的这种重新定位要能够推翻原有的认知，从而建立一个新的科学认知，这里需要考虑两个问题：一是原有认知是否坚不可摧，二是新的认知是否能创造真正的空位。所以说，对于人的认知的把握尤为关键。
名字的力量
说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，可见好的产品或品牌名是多么的重要。书中有提到如何取好名，如何避开坏名，书中也列举了很多老品牌，但话说回来，我们不是在上个世纪，我们应该关注当下的取名趋势，那就是“形象化”，“大众化”，举个例子就能理解了，瓜子二手车、滴滴、小米、悟空理财、猪八戒网、三只松鼠等等，什么瓜子、松鼠都出来了，当然还有大师兄和二师兄，诶？三师弟呢？简直就是植物园和动物园了，但这就是当下互联网背景下的品牌或产品命名规则，更加具象化，更加接地气。
交流点：如果你要卖猪蹄，打算取个什么名字呢？给出理由。
