在这个大家纷纷学佛又秃顶的小确丧时代，谁也别和咱广告人比励志。
尽管我们已经拥有很多，比如有加深的黑眼圈，连成纵贯线的眼尾纹，突然多出来的几斤膘，以及去年没完成的小目标和今年完不成的KPI，但我们依然渴望突破自我、追求优秀。
那么，2018年广告人应该如何全方位发展以提升自我价值呢？个灯君凭借多年的潜心观察和总结，为各位整理了一份求生指南。
1、如果你是一名策划
广告公司的策划，是世界上最坚强的物种——加班到深夜，真爱PPT，天天做Demo.
写方案是每个策划日日苦修的功课。刚入行缺乏经验，写出来的方案虽让人眼前一亮，但往往落地性不足，最后惨遭老板KO. 实践多了，也积累了一些真知，日子却依旧不好过：长期的高强度输出，脑细胞消耗巨大，刚一落地，又碰上“创新度不够”的新瓶颈。
想做一名策划常青树，真的好难.....
求生指南：作为一名策划，最重要的是找到自己的优势和劣势。根据优势去创造新的机遇，同时不要轻易否定自己的idea。本君建议策划同学们去健身房报个名，确保随时随地满血复活。
2、如果你是一名创意
很多人想象中的创意，是MadMen里那种穿得山青水绿一支烟半杯酒idea如泉涌的样子。
而真实世界里的创意，多半一件T-shirt配一双人字拖就出现在办公室里。大家白天忙着开会、定画面、定调性以及随时随地的brainstorming，到了晚上，又得忙着通宵赶deadline.
长年这般熬夜修仙，别说体型和美貌，就连发际线都要保不住了好嘛！
求生指南：对创意来说，霸王防脱洗发水是本君最想安利各位的求生好物。只有保护好自己的头发，才能保住创意无限的大脑，你说si不si?
3、如果你是一名文案
改稿大概才是文案的主要工作。一系列的微调、小改动、改结构、改方向之后，客户突然想通了：“算了算了，还是改回第一稿吧。”what?!!!
改稿也就算了，随着海量信息极大地摊薄用户有限的注意力，连早就拟好的10万+获奖感言都找不到机会发表了好嘛！更糟的是，机器人也来抢饭碗。不久前，某东推出“莎士比亚”AI系统，据说一秒钟就能“吐”出上千条广告语。瑟瑟发抖！难不成又要下岗了吗？？？
求生指南：求生欲强的文案都热爱交朋友，年龄跨度不设上下限，这样上至脑白金下至尿不湿，没有case能难倒你。陶冶情操也很必要，比如多听贝多芬、莫扎特，充盈自己的内心，用丰富的情感打败冰冷的机器、用真心换用户真情。
4、如果你是一名设计
作为一名蹲了多年画室、吃了N多铅笔芯和颜料的设计师，自从入了广告行业后，就再也没有审美可言！即使有，那也是甲方的审美！！
甲方爸爸的审美大部分时间都难以捉摸：
1.广告画面要高端大气上档次。
2.标题给我加粗一点，再粗一点，对嘛。
3.字体给我做成金黄色的，不够醒目啊。
4.画面与主题不协调，优化一下。
累觉不爱有木有？
求生指南：设计师想要求生，只需用好一个词：专业。当一堆无厘头要求抛来时，请理直气壮地抛一堆对方听不懂但又不好意思反驳的专业词汇过去：透明度、对比度、分辨率、层次、色调、CMYK、交互设计、用户界面、明度、暗度、布局...每样你要怎么改？
立马被动转主动有木有！
5、如果你是一名AE
每个AD都曾经是AE，但不是每个AE最后都能成为AD.想要笑到最后，就要搞得定所有客户。
客户执行的工作，用一句话总结，就是服务好客户。服务的过程，常常需要经历各种口水大战。和创意战、和文案战、和客户战，一战到底，直到方案落地执行。
因此，在AE小强们打怪升级的道路上，抗压力和沟通力是两个必备的求生技能。
求生指南：本君强烈建议大家交一个靠谱的律师朋友。比如遇到客户违约且协商失败时，就可以找律师朋友商量对策，用专业手段为公司和自己赢得最大利益，同时又让客户学会尊重。
6、如果你是一名媒介
刚入行时，以为媒介就是和明星、网红吃吃饭谈谈心。入行之后，才知道这一切全都是泡沫。每天一睁眼，就是几百条未读消息，连起床的勇气都没有了。
更可怕的是，还得时刻应对客户提出的各种不可能完成的任务。
“拿这1万，去给我投咪蒙！”
“去发个通稿，要上新浪头条，1千够了吧？”
“你跟这个KOL关系铁，让他免费帮我们发个稿子！”
媒介是人不是神好吗？
求生指南：媒介想要求生，最省心的方法就是转岗、跳槽、老子不干了。
7、如果你不想干了
行业竞争加速，很多广告从业者已经意识到自身的知识、技能和观念跟不上市场的变化。尤其近两年，大数据、人工智能、深度学习等领域与广告行业不断融合渗透，对技术并不敏感的广告人，很可能被列入老板抽屉中的第一批名单。该如何绝地求生？答案是：加入个灯！
如果，你待广告依然如初恋，同时，也想了解和掌握广告方面的前沿技术，欢迎你加入个灯！作为一家以数据为驱动的移动营销平台，你在这里不仅能对接可口可乐、高露洁、微软、奔驰、益达等明星广告主积累专业经验，还能和大数据专家、技术大牛肩并肩共事学习，走上广告巅峰。
