“我觉得吧，你这篇文案可以再……”
“要有爆点……”
“这个标题有点弱吧……”
“作为一名合格的文案，热点出来后不写稿子难道是去看热闹？”
“客户需求，时事热点，市场爆点，宣传要点……要把他们融合在一起，懂吗？”
以上这些话就像一首歌一样飘进文案狗脑子里，“你存在，我深深的脑海里……”
作为世界苦逼生物之一，被虐指数高达五星，
现已成功超越“单身狗”的“文案狗”感觉必须要加入这一强大的哭诉阵容。
在别人看来，文案的工作可能很简单，就是坐在电脑前打打字而已……
但文案狗的苦，只有在深夜赶稿的时候，自己默默地吞下去：
写的太有逼格，被说太严肃，不够亲民
写的通俗易懂，被说太low，档次不够
写的清新脱俗，被说太平淡，味道不足
如此轮回改稿，能活下去已经是奇迹。
所以你难免处于巨大压力之下。不幸的是，
一个粗心的错误就可能让你所有的辛苦付之一炬，并毁掉你的信誉。
毫不夸张地说，标点关系到文案的生死存亡。密密麻麻排列文字之后，你的文案会变得难以理解——因为字数太多，又吝用标点，可能导致句子被误解，语义完全不同。倘若句子被戏剧化的误读，你的文案最终有可能会被贴上“欺骗”、“虚假”的标签。
二、疯狂使用感叹号：
在你的文案中传达出迫切性很重要，但是使用大量感叹号并不是最好的方式。（鲜亮的粉红色口红！甜美的颜色！即刻拥有！），这些情况会被客户视作“骗局”并会导致你的文案不会被通过。取而代之的是，请采用更多老练成熟的策略。
三、用替代词来代替真实的文字：
现如今，替代词已经成功渗入到了我们的日常交流中。但这些替代词汇显得不专业，而且它们也并不是全球通用的。有一些词汇是地区性的，而且所有的词汇似乎都在不停地演变。如果客户在你的文案中看到这样的语言，那你的广告会自动地被game over了。
四、不规范使用数字和字符：
不要费尽心思去在你的广告文案中使用符号和字符以彰显自己的创造性。客户会认为这种做法是在投机取巧，将可能永远都没有出场的机会了。比起使用视觉上的技巧来吸引客户的注意力，你应该努力去创作吸引眼球的标题。
文案狗要上位，上面的错误是可以避免的，最主要的是一个细心的态度问题，
还要有注意一些方法论：
一、灾难效应
「灾难效应」背后的心理机制很简单：有些事情一旦发生，会很惨；但是如果当知道了这种事情并不会发生以后，人就会本能地喘口气，然后用一种偏侥幸的「笑」进行回应。
比如，对于在各方面都没有做好准备的骚年来说，一个不期而至的小生命，虽然可喜可贺，但是给自由自在的生活带来的惊吓应该不会太小。杜蕾斯向没选对装备的父亲祝快乐，帮还在犹豫的小青年做产后预算……走的就是「灾难效应」。
二、用户的真实经历
有时候，真实发生的，来自于我们曾经经历过的种种情形，也会让人感觉很好笑，很幽默。这种取材于生活中真实场景的情形，以幽默、诙谐、极具创意的方式出现在广告文案中时，会在令人会心一笑之外，还有让人感觉很有洞察感。
比如真实情景中，大家都知道相扑手的重量很重要，猪的重量也很重要。但是却很少有人把这两种真实感受关联起来。
三、双关语
似是而非，利用语言上、文字上的误解，有助于形成幽默分氛围。
「十四」说成「四十」，用来吐槽某人口齿含糊不清的经典说法。对于一个新闻媒体，一是一，二是二是尊重事实的基本准则。腾讯新闻用「十四我们绝不说成四十」来表达自己尊重事实的新闻态度，可谓妙不可言。
四、夸张
夸张的人物和场景，能营造出戏剧氛围。说大话是一种夸张的方式，说得太保守也是一种夸张的方式。说故事的方式不同，产生的效果自然也就不同。
比如，这工地的文案在夸张面的实力已经登峰造极了。几句大白话，自然不罗嗦，虽略显夸张，但是直指现实。想必工友们看到如此走心安全标语，一定会心系老婆孩子，步步小心。要比「高高兴兴上班，安安全全回家」「安全第一，质量第二」这种空话要给力得多。
世界上有这么多职业，只有1%不到的人选择了文案这一个职业，所以你选择文案，你就是一个走心的人。那么，在美好的时光里，请做个让时光眷恋的文案，即使是文案狗，也要做个有死磕精神的文案狗。
