今天双十二，讲讲马爸爸。
不过，故事得先从一个外国佬说起，这个外国佬就是石油大亨洛克菲勒的小儿子小洛克菲勒。他一辈子酷爱投资和慈善，这慈善里面最有名的应该就是捐赠联合国总部的地皮了。
大家在历史书上都学到了，二战末期，美英法苏中等战胜国成立了联合国。可是这么一个全球至高无上的世界组织，在最初的几年竟然会在世界各地像地下党一样到处换地方开例会，甚至还借过工厂和学校。
听到这一消息后，当时洛克菲勒家族的族长小洛克菲勒赶紧召开了家族会议，经过商议，洛克菲勒家族决定出资850万美元，在纽约买下一块土地，无偿地把这块土地赠与「联合国」。同时，洛克菲勒家族也把这里附近的大面积土地一并全部买了下来。
这个消息一宣布，舆论哗然，众人给小洛克菲勒的慷慨点赞。
但出人意料的是，联合国大楼刚刚建成，四周的地价顿时狂涨起来，巨额财富源源不断涌进了洛克菲勒家族。
真是虎父无犬子，在我看来，小洛克菲勒比他爸还要精明。你要是说洛克菲勒是奸商，这个观点显然不成立，一，他确实做慈善了了，联合国的确获益了 ；二，他没违反法律没违反道德。小洛克菲勒不仅赚到了钱，还把老洛克菲勒因为垄断给洛克菲勒家族带来的坏名声给改变了。
这个故事讲完了，再讲马爸爸。
马云同样高明。双十二这一天的半价活动，马云确实给了我们很大的福利，这一点毋庸置疑。与此同时，大量用户为了半价福利开始注册使用支付宝，这些用户加上平时不常使用支付宝的用户，他们当中相当一部分人体验到了支付宝的便捷，从而养成了使用支付宝的习惯。这就是马云得到的回报。
讲到这儿，我想说的其实是系统思维。滴滴快的为了抢占市场一共烧了大概50亿，这些钱它们可能10年甚至到公司倒闭了都赚不回来。但是在占领市场的过程中，用户们打车主要的补贴都是通过支付宝和微信支付，这就养成了移动支付的习惯。其实对于滴滴快的背后的爹阿里和腾讯来讲，用户养成移动支付的习惯对于他们更有利可途，而现在的确大部分人都养成了移动支付的习惯，阿里腾讯从这里面赚到的可远远不止50亿。
这就是系统思维，以局部小利益为代价来获得整体的大利益。
再如购物中心通过打折不盈利、甚至倒贴钱的商品吸引顾客到购物中心消费，再从顾客购买的其他商品里面把打折贱卖的商品的损失加倍赚回来，这也是系统思维的体现。
正所谓，不谋全局者，不足谋一城。
最后还有一个副产品：聪明的商人在做慈善的同时，也可以赚钱。
