广告傻小白的独白

应该说从大二上的一堂课,叫广告学,让我广告对这个行业产生了浓厚的兴趣,也就是从那个时候起,我的大学慢慢有了方向。

看了叶茂中《广告人手记》,我开始在图书馆某个阅览室停了下来,信誓旦旦的要看完那一排书架上所有的市场营销、传播学、心理学、广告学、公关等大众读物,我知道自己功力不够,所以看到理论书籍仅仅限于专业或课程所需。

说到专业,我们专业是个奇葩,是中国特色专业。拿着经济学的学位,学着市场价格、零售、流通、渠道等市场营销性质的课程,而我也有意的选择了广告、商业心理学、市场营销等课程。

我也意识到,仅限于这点学习是远远不够的,在那个属于微信公众号的最好的年代里,我关注了上百个公众号,其中营销、广告类的过半,不用打开微信我也叫得上名的有李叫兽、聂帅说、创意文字工坊、宇见、写给非广告人的广告学常识、天与空、一条特立独行的广告、4a广告提案网等等。最疯狂的时候是我每天都守着更新,看不到更新就觉得像是亏了一般。从这些大咖和前辈们的分享中,我了解了这个行业的喜怒哀乐,创意无边,甲方是天。大概是从大三上开始,我看这些推文的频率降低了,很多红圈数字消失于我的错点。部分原因就像是流传的“碎片化的知识,你以为懂了很多其实根本没有体系”,真实的原因是我怕,怕的多了,干脆拒绝接收。

接触到一些案例后,我又意识到,文字和言语在广告上的点睛作用,并且写作能力也是一种很重要的软实力。于是,我开通了简书账号,写一些穷酸的文字,目前只有万字左右,远赶不上一篇学术性的申报书。但是,我会坚持写下去,没有读者,自己看不过去也不能阻挡我。数学不好,理科不行,不能搞点意识形态的,活着就有点浪费粮食。同是,也开始了自学ps的路程,没有系统训练,目前水平是不会p图,会利用ps加baidu实现我想要的效果。选了了flash制作的选修,在语言设计那里被卡住,只会一丢丢简单的丑丑的动画,无法实现流畅和谐。

我知道要进入这个行业门槛不高,但我告诉自己即使这样,也要学习,因为我能做的只有先学习。于是,我又在不要钱的icourse上看传播、广告、美学等方面的课,很遗憾,这种懒惰的学习方式,没有提升我在广告实操上的能力,也没有打通我的任督二脉。但是,名家和大家风范让我深深震撼。他山之石可以攻玉,我将他们提到的学习方法和自身实际情况结合起来,找到自己在这方面的方法论指导。比如他们都在提倡积累,积累对于小白来说是最快的入门方法。但积累并不是目的,学会去评判去模仿,最后形成自己的风格。然后,我重新启用了我的微博,从上面收集各种精美的平面设计,鉴赏各种广告视频。坚持了一段时间,我发现这个圈子好小,许多内容都是共享和转发的,然而这一次我没有沮丧,别人收集资源也不是一件简单的事,也有很多门道。

现在的我,想学手绘,不是那种可以作为艺术品的那种,而是商业宣传的pop手绘。想学好ps,最好是淘宝美工的水平,想把ppt做到漂亮,据说甲方挺喜欢的。开始了寻找免费的学习资源和教学视频,没看过秋叶的ppt课程,觉得有点贵,不值当。许岑的视频很有感触,ppt的课程只能给你一种方法论指导,要自己多积累,多模仿,多实践才是最好的ppt学习。

现在的我,在努力地寻找实习,看了挺多也投了挺多,发现只要是广告公司的职位,不论是AE、策划、文案、创意我都愿意去试,甚至连前台也愿意,毕竟和能一堆自己向往成为的人在一起,向他们学习也是一种幸运和幸福。但是,作为前台我这形象有点煞风景。

我没有天赋,也不属于才华横溢,没有啥优点,毛病倒是不少,人类的一切弊病我或多或少全都有,但值得高兴的是我是一个矛盾体,我也在努力的向着善的一面挣扎和徘徊。

我想活得浪漫,希望每天都可以创造,就像电影和电视剧演的一样。

我想去见所有我崇拜的人,告诉他们:是他们让我的生活多了几许期待与兴奋点。如果有一天,也有人这样找我,我会骄傲的。

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