我们每天
打开手机刷微博，
打开手机看电影
打开手机开房
打开手机购物
打开手机打赏
打开手机付费
【是什么引导我们一步一步转发点赞和付费呢？】
很大原因是因为文案！
文案是促成交易的一切前提，他胜过销售员，因为销售员是一对一的，文案是一对多的，从点对点到点对面是一个跨世纪的增长。
尤其是在我们这个自媒体时代，微博，公众号，简书等等，每个人都是一个媒体，每个人都有输出价值的可能性，输出价值的方式有很多种，你可以做视频，可以公开讲课，但是长得不好看，声音不好听，就只能选择写文字了。
而你除了写自己擅长的文字，还要写大众买账的文字。前者是写作，后者是文案。
【为什么你要会写文案？】
如果你想通过文字赚钱，就必须会写文案。一句广告词是文案，一段广告语是文案，一个真实的故事的产品也是文案，只要你的文案是带有某种想要改变读者行为的目的的文字都是文案。
有人因为你的文字而感动，有人因为你的文字而去购买，有人因为你的文字而转发，有人因为你的文字而打赏，这就是你学习写文案的目的。
举个例子：
最近我迷上了一个系列的广告，叫“淘宝二楼”，每天晚上七点到第二天6点才可以看，每个星期更新一集，每集五分钟左右，它的名字叫：夜操场。
背景是一个军营里，每天半夜的时候他们的教练都会喊他们起来做任务，场面堪比大片，每天都会有一个人因为出奇制胜而赢得任务，成为那晚的夜操场之子，但是最后往往是一个意想不到的广告。而这个广告不仅不让人反感，而且形成了一股风潮，每晚大家都在猜下期的推广的产品是什么。这就是一个完美的文案策划。当然这是视频，但是他们有异曲同工之妙。
大家还没看就知道这是个广告；大家看到最后发现这竟然是一个广告；大家看到里面有很多有价值的内容，看到最后虽然是一个广告，但是大家还是愿意转发；大家明明知道这是一个广告，但是还是想继续看下去，转发并且购买。
好的文案就是第三种，让大家喜欢上你的广告，就像苹果的广告《像那些疯狂的人们致敬》聚美优品的广告《为自己代言》陌陌的广告《就这么活着吧》
【但是如何写文案？】
会写文案无非只要具备两个技能
1、会写作
2、会心理学
会写作直接影响了你的文字功力和掌控文字的能力，文案是用文字来表述一个案子，文字是基本功，所以一定要先从写作开始，慢慢操控文字，这样你才能用文字操控所有人
写文案不是给自己看的，不是感动自己的，是去影响你的读者的，所以你一定要知道用户此刻读你的文案的时候的心情以及感受，你要站在用户的角度去用自己的文字去阐述一个事实，而不是自嗨。
比如：你走在大街上，忽然膝盖中了一剑，你的第一反应是“啊，好疼啊” 这就是站在自己的角度，以自己为主，因为自己疼，而说自己疼。
也就是说，写文案不能说因为我想让你们购买，你们就要购买。
站在用户的角度思考，比如中了一剑你会这样说：”啊，各位，你们即将看到一个膝盖中箭的帅哥倒下啦！”
