7月16日，NBA2018-2019赛季结束已经一个月。

回想过去，无论是五星勇士的王朝崩殂，还是夺得冠军的多伦多猛龙新王加冕，这些事件随着时间的流逝已经逐渐冷却。

唯一不断升温的，是那个带领球队，以总比分4:2的成绩力克金州勇士的当家球星伦纳德。

从成为总决赛最有价值球员（FMVP）起，这个面无颜色的绝命判官就开始搅动联盟风云，尤其是联手泡椒共赴快船，更是让他关注度急剧上升。

除了喜欢他的球迷激动兴喜，一大批鞋贩子也如癫似狂。

在某球鞋交易平台上，2018年伦纳德和AJ合作推出的联名球鞋：AIR JORDAN 1 RETRO HIGH “PASS THE TORCH”，随着他的争议，价格也以肉眼可见的速度飞涨。

AIR JORDAN 1 RETRO HIGH “PASS THE TORCH“

一千、五千、八千、破万、两万...

在交易平台上，这双球鞋的价格不断上升：从开始发售的1299元，到猛龙队拿下总冠军的6月13日，这双AJ 1售价已经接近30000元人民币，涨幅超过3000%。

这样的现象屡见不鲜，比如今年李宁为旗下NBA巨星韦德发售的一款限量特别版球鞋，原价只有1000元，在二手转卖市场的价格暴涨至最高4万元，涨了足足40多倍。

球鞋的价格之所以疯涨，除了商家的饥饿营销导致货源不足，还因为炒鞋者不断囤货拉价。

市场中，有一群倒爷，他们专门把买来的鞋“收藏”起来，然后等一波老老实实自己买、自己穿却无缘摇号中签的消费者，慢慢放出货源，提高价格，最后美滋滋的收割着这波韭菜。

网上一位潮鞋店主称，“一般我们鞋子的拿货成本在一千元人民币左右，在二级市场可以把价格翻炒最少10倍去卖。”

想买一支限量版口红，可以代购，可以上淘宝，但球鞋品牌，只在特定渠道发售特定款式。

产品渠道的匮乏，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。

有业内人士称曾见过一位庄家的账单，一个月进货高达110万元；

还有人说：“一双球鞋经常能赚2000多元，生意好的时候，一个月能赚10多万元。”

球鞋文化越来越大众化，这个市场的蛋糕越来越大：美国市场调查机构 Grand View Research预测，到2025年，全球运动鞋市场规模将超过950亿美元。

到底是谁在买单呢？闲鱼APP的6潮鞋榜数据显示，潮鞋爱好者每月花1300元在鞋子上，男性比女性消费高40%。

其中，90后占据半壁江山，是炒鞋玩家的主力大军。

为什么是90后？知乎上有个问题：你第一眼是怎么看别人的？

有人在下面回答了五个字：“看人先看鞋。”

许多人在评论区回道：简直太有同感了。

正如一则新闻报道里说：“球鞋”从来没有像今天一样，呈现出如此丰富的内涵，并形成一种独特的文化。

独特的标签来彰显自己的个性化，已经成为90后圈层文化的重要体现。

除了鞋子，凡是一切可以代表自己的东西，都是他们乐此不疲的追逐对象。

还记得前段时间的优衣库刷屏事件吗？

为了一件衣服，你无法想象到这群玩家可以疯狂到什么程度。

根据消息，这是艺术家KAWS和优衣库联合推出的一系列经典涂鸦艺术作品，并且此次发售的将是最后一次与优衣库的合作系列。

那天，整个微博、朋友圈都在刷一个视频：一群人疯狂抢衣服...

卷闸还未完全开启，就爬进店里抢…

一大早排起的长龙

有些人甚至连模特上的衣服也扒掉

不管优衣库刷屏事件是商家营销，还是消费者追捧，我们可以从中看到，90后买单的并非商品本身，而是商家所赋予的理念、文化和形象。

比如KAWS，作为当前公认的最重要的艺术家之一，他在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品，这些作品凭借其现代的艺术风格打动着年轻人。

所以人们肯为他的作品、理念买单。

但受伤的总是无知的入局者。

从苹果手机开始，鞋子、衣服、眼镜等等，一切能符号化的东西都被90后们来装饰自己，而他们也被这种潮流文化所捆绑。

他们排队比不过黄牛，因此常常以几倍价钱入手自己喜欢的东西；渠道没有别人丰富，只好请代购们购买。

最终手上的东西到底是真是假，自己也一无所知。

商家在兴奋，投机者在窃喜，唯有这群老实的90后，沉迷在自己形象中。

最后，讲一个故事。

西晋泰康年间，洛阳一个叫左思的文学青年写了一篇叫《三都赋》的文章，由于写得太好，时人争相传抄。

结果没想到，因为传抄的人太多，洛阳市面上的纸一下子涨了两三倍的价钱。

对于一个卖纸的人来说，恐怕没有什么是比这更开心的事情了吧。