书名：《两小时品牌素养》第三版
作者：郑德隆
第六/七章
书摘心得：
Brand 词本义是原始人在羊与牛的身上打上烙印，以不同主人的牛羊得以区别，成功的品牌必须有一个定位，即占有一个心智资源。
任何一个经营活动都是为了协助品牌区建立，加强或者巩固定位，以此影响顾客的购买决定
广告和定位的关系：
信息时代制胜武器是传播
传播的方式有多种，广告是传播的常见形式
没有定位的广告，传播便没有一致性，无法在顾客心智中寻找到合适的位置，广告效果无法累积，而且还会带来资源上的浪费，甚至会有负面效果：帮同类别领导者做嫁衣。
好的广告是每一次宣传在原有基础上积累
中国企业的世界品牌战略：
局部发力，单项突破，小公司不要迷恋多元化集团模式，打掉大而全的幻想。
找到自身优势，建立品牌
国家也要像企业一样，先有定位，然后再围绕定位来配置国家资源，建立好的形象，带来更大的经济效益。
