20160310 文案解析第六篇

还是大众汽车,都已经六篇了,看看写得是啥内容吧!

看标题应该是讲价格的,因为是量入为出,讲控制。

开始的三句话就把大众汽车的价格给写出来了,而且是非常的不着痕迹,并且描述了一个不同的生活状态,买车后的生活和养车的困境形成对比。

紧接着的一段,马上用对比性写出车的价格优势,而且是如此强烈,同时告诉你,剩下的钱能够做什么。

后面三句,是说明此车省油,不用防冻剂的优点,这些句子都是在运用FABE的展示方法,用具体的事例来进行论证。

下面的几句话,也是说明外形不变的好处,把缺点给变成了优点,并由此写出大众汽车所代表的一种价值观-不是为了面子而活。

本文内容,非常的精炼,可以说是对前面几篇文案的概括总结,并且运用了从外到内的写作方法,先是产品价格-产品的损耗品(汽油)-产品性能,结构-产品价值观,也就是说,购买大众汽车,你实际选择过一种朴实无华的生活方式。

写作特点:

1.由点到面地逐步深入地写一个产品;

2.依然很自然地用FABE地方法进行展示;

3.运用对比的手法,来进行价格说明;

4.非常值得评价的就是价格的表述方法,不是隐含式地表达,而是非常的理直气壮地地表述,因为有其可以来支持的依据,省油,结构简单。

如果你渡过以前的文案的话,那么你就会对此文案一直延续的内容有一个基本的认知,这六篇文章是从外观-价格-价值观的一个走向。这样来表述一个产品,从产品我们可以看到一个企业的价值观。这样的写法和企业的这样的价值观,都是值得我们学习和思考的。

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