《超越logo设计》
荐语
你是否有过这样的一种体验？
穿梭在老街管道，手拿街边小吃看着远处的风景入了神；
地铁上，随意一眼便被远处美女气质吸引住了眼球；
某一天突然被一只蚂蚁吸引，驻足不前；
当你闲暇之余一眼辨识出城市中你心仪的产品标识，它会吸引你的眼球，让你深陷其中，无法逃脱它的魅力。美是艺术追求的极致，这就是本书探讨的“LOGO艺术设计”。
本书将为你系统的阐述如何制作只看一眼就无法淡忘的logo设计、设计的构成元素以提高我们在日常生活中对身边事物的审美与欣赏，我们将进入设计过程的“幕后”，近距离观察设计的全过程，更好的激发你的创造力。
作者简介
David Airey, 是享誉世界平面设计师， 他来自英国，他曾在英国和美国从事平面设计工作，专注于自己所喜爱的品牌标识设计。
至今，David已在全球拥有一批知名客户，包括Yellow Pages、亚洲开发银行、blinkbox、Rupp和BBC。
此外，他还著《为自己工作——世界顶级设计师成功法则》畅销图书。
精华解读
1.一个好logo的标准
2.logo的核心要素有哪些
3.16条设计logo的实战技巧
4.为97班设计的logo
正文
引言:审美与创新美人人都应拥有
一个人对美的欣赏能力,直接影响着他对美的创造力..我始终相信每个人眼中的世界是不同的，而我们需要的是一双发现美的眼睛。
走过单色的时空,面对今天的色彩斑斓,生活中不缺少美,缺少的是您懂得她.
一.判断LOGO好坏的标准
简单大方、相关性、历久弥新、独一无二容易让人记住有一定的适应性
二、LOGO的核心要素有哪些
1.以简为美
简单的往往是最有效的，一个简单的LOGO通常能适合大部分其他要求，一个简单的LOGO可以试用诸多媒介上，如:在媒体、名片、广告牌和徽章等，甚至可以拿来做网站的地域图标
一个简单的LOGO会让人轻松辨别你的标识，例如
特步
特步logo是一个简约的X形标志，乍看之下，这不是从小被老师在作业本上留下的签名吗？唤起我们儿时的记忆，引发好奇驱使我们去探索背后的故事
特步的标志logo表达 时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，特步logo醒目的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
2.设计要与用户相关
你设计的LOGO应符合它所代表的形象。
好的logo设计应该跟行业、客户或是面向的受众相关。
阿里巴巴
我们想到的第一个便是马云，而马云又是一个具有传奇色彩的人，“每次双十一过后马云都是笑的最开心的一个”开个玩笑，阿里的文化就是微笑文化；这是一个满意的笑容，寓意是努力将让客户满意、让员工满意、让股东满意
当年，一个小男孩对耐克的产品很满意，就在调查表里打了一个勾，这个无意之举却成了耐克的经典标志。“耐克的标志是从顾客的角度出发，而不是从商家展示自己的角度。”
盛一飞说，“设计要以用户为第一。”
3.追求独特方便记忆
一个独特的LOGO能够在众多竞争者中脱颖而出，它有着独特的品质于风格，能精确的描绘出商业的全景。
苹果
罗·韦恩（Ron Wayne）用钢笔画的logo，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。
看过苹果的设计是不是有种耳目一新的感觉，有种上去咬一口的冲动呢。
如何判断独一无二的LOGO的依据是什么呢？
最好的判断依据是“让人只看一眼便将它牢牢印在心底”
4.小地方见大智慧
理想的设计应当能够缩小到一寸大而不损失任何细节，这样的logo才能用在不同的环境下。
16条设计LOGO的实战技巧
1.问题、问题、问题
任何项目的开始便是为了解决需求，为此你必须了解客户需求，
对产品设计的要求，以及寓意其背后需要说明的故事。
2.潮流只是暂时的
潮流来也匆匆、去也匆匆，就像女人买衣服一样勤快，logo的设计追求日久弥行，持久力才是硬实力。
3.不要忽视草图
纸、笔绘画会让你更自由、富有创意，在设计过程中不必在乎身份来限制要求自己，尽情发挥你的创作激情
4.黑白之下的美丽
限制对色彩的需求，将全身心留在创意上
5.只需“一点入人心”
所有的优秀的logo都有一个突出的特征能让它们脱颖而出。
苹果是被咬下的那一口。
梅赛德斯·奔驰是三角星。
红十字会是红色的十字。
让你的客户只记住你设计logo中的一个特征
（在这里我强调一下，完美的logo既能让人在休闲娱乐中洞悉其美感，也可在吟诗作画之下大加赞赏，引人深思发人深省。）
6.易读性
在商品琅集的广告中公众的视线只会在你的logo设计上停留一两秒钟，随即便会移开。
所以易读便成为重的衡量标准
7.简单的LOGO会让人焕然一新。
简约使得logo尺寸变化更加自由，即使放在一英寸的区域内，也不丢失细节。
8.一致性
Logo必须附带使用指南，按照更合乎常理的方式来使用你的作品。
一致化产生信任，信任产生青眯。
9.上下颠倒
Logo正常摆放时看起来还不错，但这并不意味将他上下颠倒后依然美力
（如果禁受的住考验，证明logo90%是优秀的/甚至是顶级的）
10.注意对比
logo与各种色彩的对比，以使你的logo能被清晰的识别。
你的logo可能用于办公资料或公司的办公文具上
11.用多种尺度进行测试
尝试打印你的作品以确保形象的整洁，与纸面存在适当的对比。
尝试多种不同的尺度和色彩。确保logo的整体最优性。
12.不要忽视承印物
印刷logo的纸张和卡片的质量会让logo最后的呈现效果大为不同。
在最终生产之前，要同印刷商全面地讨论各种可能性（或者建议你的客户这样做）
（承印物：是指能接受油墨或吸附色彩并呈现图文的各种物质）
13.提供一个单色版本
logo设计采用多种不同的色彩，但你也需要提供一个单色版本，为用户所需解燃眉之急
14.反白
为客户提供一个背景为黑色的版本——换句话说，就是白色版本。这会增加你的设计灵感，客户会感激你的。
15.沟通是一个双向的过程
完成一个项目不可能完全按照你自己的要求来，客户可能会提出一些你一开始不能接受的要求。
及时沟通是解决问题的唯一方式
16.注册你的设计品
将你的logo注册为logo可以帮助客户避免法律纠纷。
（不幸的是，实际注册过程冗长复杂，所以你可以将这件事交给logo律师办理）
17.不要怕犯错
人非圣贤，孰能无过。在错误中学习，持续进步。
为97班设计的LOGO
007作为写作社群，其核心文化便是写作。
“7天1篇写7年，7年后一起去南极”
通过输出倒逼输入，用小而美的进步迭代精进。
由此，提笔狂书一序，在写作中追求创造，以客户体验出发，以溯源推起发展，一番书写，一笔勾勒便诞生出97班logo雏形，初见，其形柔美坚韧、其意绵绵不绝，无不追求诗人所谓形意境三者完美结合，审视予以一种美感，久看不厌，历久弥新。
又结合学习logo相关知识，打量一番，无一不表现其优秀之作。
解析一:以意为核，古今文人骚客喜欢鼓弄诗书作画，墨痕便寄托思想穿梭千年，延续千古文明发展为书法，却离不开线条的柔美与初始的意境(创作的初心由书法引发的设计)
弯弓射箭，直奔南极。
解析二:倒置是一种挑战，是一种追求，也是一种机遇。转角初遇，幸福感袭来，拥抱身心，心悦，独为写作而生。
聆听心声，书写人生(“本末倒置”诗义无缺)
感兴趣的朋友可以去了解007，去链接牛人，更新迭代自己，用牛人的思考方式，去成长、去践行，相信下个牛人可能就是你。
每次选择都是人生的一次转机，一次命运的。
最后，以撒切尔夫人名言献给各位，更是在警醒自我:
注意你的思想，它会成为你的言辞;
注意你的言辞，它会成为你的行动;
注意你的行动，它会成为你的习惯;
注意你的习惯，它会成为你的个性;
注意你的个性，它会成为你的命运;
