别再一味的跟风买买买，多想想背后的商业逻辑，凭什么Gucci 幻觉系列就能成为商业爆点？
Gucci 玩的“向大师致敬”究竟是向谁致敬？
Gucci Hallucination 又是什么鬼？
古典艺术到底和生活在21世纪的你还有什么关系？
自2015年一月份，Alessandro Michele这位“非知名”接任 Gucci设计总监的位置后，Gucci设计与艺术的紧密结合似乎为其找到一条逆袭之路。奢侈品牌与艺术家合作不是什么稀奇事儿，不过在过去两年中，Gucci 和Unskilled Worker、Coco Capitán和Gucci Ghost等艺术圈‘蹿红’艺术家的合作的确令人眼前一亮，稳稳的跻身于时尚奢侈品牌。
"Gucci’s new creative director, the unknown Alessandro Michele, is a lot like the woman he champions: daring, curiously compelling—and with a streak of mystery and eccentricity."—— VOGUE
回归今日的主题，这次的设计主打Ignasi Monreal为Gucci 2018春季广告特别设计的艺术作品图案，以古典大师的作品为灵感源泉，系列取名为“Gucci 幻觉” (Gucci Hallucination)。
本季Gucci 以Gucci Hallucination为名来探索究竟艺术与时尚在一起，能碰撞出火花？还是会完美交融，催生出“爱情因子”？不论是“艺术时尚”还是“时尚艺术”都是老生常谈的话题，至少是这两个圈子的人津津乐道的。
抛去商业性去考虑，回归到艺术本身，以大师作品为创作灵感，并进行再创作的行为并非一件新生事物，而是在艺术史上是一个非常重要的环节，是被认为具有传承性的。Gucci 幻觉这一系列以古典大师作品为再创作衍生本身，就是对“西方艺术一脉相承”的在继承。
文章链接：美国现当代是正统西方艺术？悉数从古至今的艺术变革？
Well，无论是“一脉相承”还是“致敬大师”在艺术界本身是欢迎的、包容的，而问题在于 Gucci 是商业品牌，打着这艺术界“传承”的名义商业化，这就形成了驳论。不过这的确是一个聪明的商业行为，通过“模糊艺术和时尚的界定，将艺术更生活化”，实在是以最低成本提升企业文化内涵。
阅读链接：还是一副土形象？学学这些通过艺术提高逼格的企业。
不过反观之，Gucci 这一“再继承”行为本上形成一种“挑战传统认知“（challenge the awareness）的行为艺术。想知道挑战的是什么传统认知么？请戳：
【从艺术延伸到“商业化重复使用”（commercialized reproduction)再到限量出售（limited edition），妥妥的美国人商业套路】
不论是时尚和艺术的碰撞，潮流和古典的融合，还是原作与用于商业的再创作艺术，每一个可引发的话题都是“常青树”话题，至少是人们津津乐道愿意谈论的问题。抛去商业性去考虑，Ignasi Monreal 的再创作到形成商业产品这一一系列的行为本上就是一种名为“挑战已有认知“（challenge the awareness）的行为艺术。
我们来理一下整条“产业链”：
即使是在800年后的我们，依旧还是有认知的。但丁首先创作了《神曲》（1307-1321）——Hieronymus Bosch受到《神曲》的灵感启发创作了‘The Garden of Earthly Delights’（1490-1500）——Ignasi Monrea受到Hieronymus Bosch 和 Jan van Eyck的灵感启发为Gucci 2018春季做特别设计——Gucci use it for the Gucci Hallucination Collection ——And now, I am writing this base on all the inspiration above.
Personally, I pretty appreciated this kind of art connection. There is no independent art movement but all link together, one respect to another. Although being mentioned for many times, the current situation of Chinese modern art seems to lose the cultural root.
“A Gucci Hallucination, the Spring Summer 2018 campaign imagines paintings that feature imagery from classic artworks with characters dressed in the collection’s colorful and printed designs by Alessandro Michele. ”
可能下面的话会让你不自在，不过着实是事实：
别再一味的跟风买买买，多想想背后的商业逻辑，凭什么这个系列就能成为商业爆点？
凭什么Gucci 玩一玩“像大师致敬”的现代艺术家再创作商品就能显得“逼格”提高？
Gucci Hallucination 又是什么鬼？
所谓的古典艺术到底和生活在21世纪的你还有什么关系？
同样是玩“致敬古典系列”，LV 究竟比Gucci 差在哪里？
Monreal的这套系列主要以古典大师画的作品为灵感来源。艺术家表示他希望能够以这样的方式让年轻一代认识到历史作品具有的文化重要性。
‘Gucci Hallucination,’ as the video campaign titles, explores the relationship between art and fashion. Defining fashion as art, and the art of fashion, the lines blur even further when a still life painting comes to life. Magically, the Gucci experience becomes a mirage of romance. As the audience’s gaze falls upon the final painting of a young woman peacefully floating in a fishpond, her sparkling green turtleneck dress enchants the forest. Unlike the frog in the children’s story, the affect of the woman’s stare and her dazzling fashion allures Monreal’s steps into the painting and he wades through the water to reach her. Charmed by love, and fashion the curator becomes the art of which he admires.
