当我意识到，微信图文标题的重要性后，每一次想标题，都是一次漫长的修行……——题记

-  长文预警  - （干货总结在文末）

引子

「素素，把那篇微课报名的文章优化一下吧」

群主慧敏正因为三公子做客BetterMe的推广文犯愁，压力源自于比较。原来，同一时间里，职场充电宝发布了秋叶大叔的微课推广。在BetterMe强大的朋友圈攻势下，这两篇推广文案最初的阅读量不相上下。然而，阿何（职场充电宝负责人）一句轻描淡写的话，彻底让大家五体投地。

平均每6个看到文章的人，就有1个人报名！

而当时BetterMe的阅读量和报名人数都被甩开了一段距离，没有了一开始火爆势头。

标题的战争

阿何此前说过，最影响图文打开率的就是标题。

于是乎，BetterMe的小伙伴们坐不住了，纷纷加入到标题的整改大队中。

原标题：

大家普遍觉得这个标题不够简单粗暴，不够夺人眼球。

感受一下当时如火如荼的讨论……

三公子教你理财理出百万人生‘

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基本上就是理财、三公子、几十万的各种排列组合，谁也说服不了谁，讨论一时陷入的僵局。

内容革命

问题，应该不仅仅是出在标题上。我回忆起当初看到修改前的推广文案。嘉宾介绍…分享主题…报名方式，好像都全了，可是总觉得差了点什么，提不起兴趣来。差了什么呢？

我回想起自己在准备微课时的心路历程。

受邀去做分享时，我纠结了两个晚上主题。PPT这件事，从工具到方法，都被讲烂了，我又有什么资格能代表它呢？“你可以讲讲PPT的各种应用场景…”呆鱼同学的话一下点醒了我。对呀！我就是用PPT做海报甚至用PPT做二维码的奇葩，从这个角度展开，应该能别具一格！

于是“学好PPT，普通人也能做设计”的分享就非常顺利地展开了。

对！少的就是差异化！

在推广信息里，能看出来的无非就是理财这一话题，但是理财达人、理财机构那么多，怎么体现差异性呢？

我开始仔细阅读三公子的资料。（P.S. 我真是理财纯小白，居然不认识这位还是老乡的理财达人，惭愧惭愧）恩，豆瓣红人，出了一些书。去豆瓣看了一下介绍……“其文笔清新自然，讲解通俗易懂，不是通过大道理来说服人，而是用生活中的小故事来打动人……”

小故事什么的最有爱了~我突然找到了突破口。于是，跟三公子沟通，决定更改分享大纲，把那些理财知识“藏”到故事里去。

内容的框架也经过了一些调整。

开头用了一组问句抓人眼球。

还是学生，觉得无财可理？

职场新人，月月钱包见底？

工作数年，买房遥遥无期？

三公子的小白理财路，5年理出50万元

她做到了

你也可以

然后迅速抛出本文的重点信息，也就是微课的主题、时间和报名方式。尽量让人一眼就看懂这篇文章是什么。

微课分享 | 小白的逆袭理财之路
公众号内回复“三公子”报名
3月20号（周日）晚20：00直播

后文依次抛出嘉宾介绍、分享介绍和报名方式（海报）。至此推送内容算是大功告成。

灵光乍现

在整合内容的时候，我们达成了一个共识：这次分享的重点不在干货，而是让小白克服从0到1的恐惧，吸引和转化那些不关注理财的人。

之前推广的关键词中有一个“职场小白”。身为学生的我，提出了抗议。

为什么总强调职场？会流失一大波潜在受众啊，比如我~ 甚至我觉得，这次学生是我们的目标群众。没什么钱，有很多时间，来听这种醍醐灌顶的课，效果不要太好哦~

我自己也是最近才开始慢慢接触一些理财知识，经过一些计算后，十分庆幸自己还是个穷学生。如果已经参加工作了，发现有那么多宝贵的利息被我白白浪费，估计会心疼坏的~

在这个最美好的年纪，接触到了理财知识，真幸运啊~

然后脑海里突然浮现了一句知乎体，「如何在最美好的年纪拥有一大笔钱？」开玩笑似得发到群里，居然大家纷纷表示“好想知道！”

于是标题就命名为微课预告 | 如何在最美好的年纪拥有一大笔钱?

然后迅速攻占了朋友圈，收集报名信息的小伙伴表示，封号来得猝不及防……_(:3 」∠)_

总结

唠唠叨叨了整件事，不知道大家有没有什么感触。关于这次微课策划，我总结了一些感受。

1、标题是重中之重。

无论再怎么多强调都不为过。因为标题会直接影响打开率。一个失败的标题，在公众号中推送出来，无法引起点开的欲望，那一开始就失败了。即使被侥幸分享到了朋友圈，那必然也是一副无人问津的惨状。

2、内容力求差异化。

热门话题差异化，小众话题一般化。——纯属个人见解。

老生常谈的话题，如果不换个花样的话，是很难刺激群众的；而小众冷门的话题，如果不铺展开、渗透到一般人的生活里去，也会给人一种“关我啥事”的感觉。不同类型的话题，要制定不同的策略。

3、目标画像具体化。

不好意思，忍不住甩名词装个很厉害的样子…其实也就是深挖目标群众，再从目标群众的角度去考虑。可能大家都听过X型Y型文案，具体的概念也不重要，只要记住一点，文案不能自嗨，要换位思考。

4、跳出思维定势。

当大家的标题都是N年X万的句式，我却抛弃了数字的吸引力；当大家都在说理财，我却只想着美美美……换个角度去思考，机会和灵感总是留给最用心的人。