生活中最遭嫌的人大概是这样的：一把年纪，似乎啥也不缺，但啥也没有，自以为吃的盐比别人走的路还多，总是能找到机会吹牛皮，特别乐于教做人。大道理一套一套，分分钟被教做人，总是让人浑身难受。说服人，讲道理不如讲故事，其实，品牌营销也一样。
如果说讲道理是以理服人，那讲故事就是以情动人，而故事因为有情节、场景和情感，往往更加能够说服人，获得认同。品牌讲故事就是给品牌事实穿上一层华丽的外衣，让品牌认知大于事实，提升品牌的认知效果。讲道理很难说服人在于说教感，而且极容易上纲上线，故事就不一样了，通过故事你可以快速建立沟通语境和逻辑，将人拉到既定思考框架中思考问题和感知信息，也就是让人从理性变得更加主观和感性。
故事要想感动人，就需要有某种情结的内在牵引，比如孙悟空大闹天宫是我命由我不由天的抗争情结、沉香救母是孝心感天动地的恋母情结，品牌故事也一样，需要一个情结内核，这样才能广泛关涉某类人群内心深处的情感或者激发他们无法抗拒的某种心理，这样的品牌故事才具有口口传颂的蓝本，也才能够在传播在最大化的影响消费者。
品牌故事其实是通过故事化沟通进行品牌信息传递，这种方式润物细无声，将诉求转化为故事传播，是品牌一种非常重要的传播手段，讲道理不如讲故事，也许故事才我们的品牌最佳表达方式！
