符号系统是不会消失的。当我们创办读客图书这家公司的时候，我们就在想，我们要有一个LOGO。
每家公司都有一个LOGO，我们拿LOGO和消费者沟通，沟通是传达我们的价值，我们有什么价值？用什么符号传达我们的价值？
当消费者喜欢上我们这个品牌的时候，凭什么来记住我们？
很多人问，你们为什么要用熊猫做LOGO？为什么有熊猫的书是你们家的，熊猫又不是你们家的熊猫，别家也用熊猫怎么办？
我们希望成为中文出版第一品牌，成为中国人最喜欢的出版品牌，在中国，对中国的热爱这个文化母体里面有一些什么样的符号可供我们改造呢？
很容易地，我们便找到了熊猫，因为熊猫人见人爱；对全世界来说，熊猫也能代表中国，而且是黑白色的，印刷起来也比较便宜。
但是仅仅放一只熊猫可以吗？不行。放一只熊猫仅仅是找到了一个传统符号，还要对它进行改造，来表达它是一只卖书的熊猫。
产品的品类是书，我们要表达的是“我们是只卖书的熊猫”，所以我们在它胸前塞了一本书，它捧着一本书，就是做出版的熊猫，就是一个独一无二的熊猫，就是一个私有化的熊猫，这是一个LOGO。
这10年历史里面“熊猫”还在不停地进化，因为我们的事业领域在不停地变化。所以我们，给它戴上了注册商标，戴上格子领带，戴上格子领带以后就是独一无二的熊猫，它丢掉书仍然是独特的熊猫，依然叫熊猫君。
接下来我们便注册了“熊猫君”这个强大的独特的超级词语。
然后我们希望这个LOGO有戏剧性，希望熊猫君跟公司其他的LOGO联系起来，让它有故事，所以我们让书单狗咬他耳朵一口。
这样一来，即便不戴领带，只出现一个头，缺了半只耳的熊猫仍然是超级符号，是独特的，是可注册的、可识别的、可描述的。
因此，可注册、可识别、可描述，这是超级符号的特征。
选自《超级符号原理》华杉 华楠 著
