一、产品定位

快影的产品定位是一款免费无广告，专业视频拍摄、视频剪辑和视频制作工具。

剪映的产品定位是一个全能好用的视频编辑工具，帮你轻松剪出美好生活。

从产品定位来看，快影、剪映的定位都是视频制作工具，有视频剪辑和编辑的功能，而快影还增加了专业视频拍摄的功能给用户进行使用。

二、官方功能介绍

（快影、剪映产品功能）

快影的官方功能介绍分为视频剪辑、视频编辑、视频导出和分享、快影教程四个部分，剪映的官方功能介绍分为简单好用的编辑、贴纸文本、丰富好听的音乐、高级好看的滤镜，可以看出快影想突出的是作为工具的易用性，而剪映在突出易用性之外，还突出与变美密切相关的贴纸、音乐、滤镜，让视频变得更加潮酷。

三、应用下载情况

（快影、剪映应用情况）

快影在App store近30日日均下载量为15900，在相册与录像分类下排名21，共有61万评分，评分为5分满分；剪映在App store近30日日均下载量为145143，在相册与录像分类下排名1，共有285万评分，评分为4.9分。从两组数据可以看出，快影和剪映的近30日日均下载量相差九倍，但评论数仅差4.7倍，可能因为快影的用户下载后更愿意对软件进行评论，也体现了快手所带来的社区氛围。在产品评分中快影以满分的成绩超过剪映，应用的体验较为优秀。

四、产品界面

（快影、剪映产品界面）

快影、剪映的主色调都用的黑色，黑色的色调给人的感觉非常专业，符合工具型产品追求专业高效的调性。

五、产品功能

5.1产品功能结构图

5.2首页视频编辑

（快影、剪映首页界面）

快影首页包含最重要的剪辑、拍摄、项目、文字视频功能，而剪映为开始创作、设置、剪辑草稿、模板草稿功能，相比之下快影增加了拍摄功能，方便用户直接在应用内进行拍摄，快影将剪辑和模板的项目都放一块，不够一目了然。

（快影、剪映编辑界面）

快影在编辑界面中将所有功能归在五个一级分类下，而剪映则将所有的一级分类以横向滑动的方向进行排列。快影这样做可以减少视觉的杂乱感，但是由于一级分类太少，导致部分功能的归类不是很方便找到，如“素材”下有“贴纸”，而“字幕”下有“文字贴纸”，“调整”中包含美颜、滤镜、特效的功能，但是和调整的大含义有一定背离，不容易找到。

快影中很方便地能在右上角调整比例以及清晰度还有设置安全区，醒目且非常实用，方便找到。另外快影有单独的区域对封面进行设置，一目了然，而剪映没有这样的功能。

（快影、剪映音乐界面）

重点说下音乐功能，背景音乐是视频不可或缺的一个功能，快影中直接搜索音乐、选择音乐分类、使用收藏、快手收藏、最近以及本地导入的音乐，而剪映可选择音乐分类、推荐音乐、使用收藏、抖音收藏以及导入音乐，其中最厉害的一个功能是支持复制网址对音乐进行直接提取，这是快影目前没有的功能。

但是剪映中缺少搜索歌曲的功能，用户在想要查找音乐的时候无从下手，非常不方便。

5.3模板/剪同款页

（快影、剪映模板/剪同款界面）

第二个模块中，快影将其作为模板的单独入口，集合了热门模板以及各分类的模板，而剪映将关注、模板、教程放在这个模块，并且在模板区域做了一个单独banner，将官方热门信息和活动放在联播中，让人更想点进去进行互动。

在双列信息流中，快影显示的是使用次数以及模板名称，而剪映显示的是使用次数、模板名称、文字介绍、作者名字以及喜欢数量，相比之下剪映显示的内容更丰富，用户不需要点击进取就能知道该视频的受欢迎程度。

（快影、剪映模板界面）

点进模板视频后，快影采用的是以右滑的形式进行下一个播放，而剪映则采用了和抖音一致的全屏信息流的形式、从内容的显示丰富程度来说，快影仅显示了模板名称、使用数量、作者、以及片段数和是否可修改文字，剪映则显示了更多的信息如视频简介、时长等，另外剪映做了更多的交互功能如转发、赞、评论、分享、关注，可以看出字节跳动希望在剪映中同样搭建一个类似抖音的UGC社区，并给剪映作者进行抖音的引流。

（快影立即使用模板界面）

快影在选择模板后可直接选择视频或者照片导入模板，并且可以编辑顺序、文字、水印。

（剪映剪同款界面）

剪映在选择剪同款后可分类选择视频或者照片导入模板，仅支持编辑。

5.4教程页

（快影、剪映教程界面）

快影教程界面单独放在第三个模块中，其中包含banner、榜单、分类的技巧，剪映则在第二个模块中，仅有推荐视频和分类视频，快影缺少搜索功能。

（快影、剪映教程小屏界面）

快影教程小屏包含作者名以及喜欢次数，而剪映包含教程内容、作者、点赞数，比较一目了然地知道视频的内容，方便用户进行查看。

（快影、剪映教程大屏界面）

快影教程大屏包含作者名以及喜欢次数和简介、进度条，而剪映包含教程内容、作者、点赞数、评论、分享、进度条，并且可以给作者的抖音账号进行导流。并且快影中无法切换视频，在剪映中和抖音采用的是相同方式的上下滑动信息流的形式。

5.5信息页

（剪映消息页页面）

消息页页面只有剪映中有，其中包含官方、评论、粉丝、点赞的信息，和剪映中的功能模块设置是相匹配的，目前快影缺少消息提醒页面。剪映将消息单独作为一个模块的入口，目的是希望将剪映建设为一个视频编辑的社区，让抖音整个的UGC生态更广泛地发展起来。

六、总结

比较完毕快影、剪映的产品定位、功能、界面后，可以发现快影和剪映本质上都是一款视频编辑工具，但是由于两家公司的侧重点不同，发展成为如今的形态：快影想解决的是工具本身的问题，如何让它变得更高效、更实用，发挥工具本身的价值，而剪映是想和抖音一样建立一个UGC社区，源源不断地有人涌入，在社区中得到一群志同道合的伙伴，成为另一款生态产品，所以无论从产品功能的设计上，还是从剪映和抖音许多功能相互打通来看，剪映不仅仅只想做一款工具型产品，而是发展成为一个社区产品，辅助抖音UGC内容。