供需理论
在竞争性市场中，供给和需求的相对稀缺性，决定了商品的价格和产量。
边际效用
每多消费一件商品给消费者带来的额外满足感，这个额外满足感会不断下降。
机会成本
如果选择A，就必须放弃B的话，那么B就是A的机会成本。
如何做：善用机会成本，懂得计算机会成本，通过权衡对比收益和包括机会成本在内的各项成本，做出合理的决策。
激励相容
如果有一种制度设计，让员工越自私，公司就越赚钱，那么这种制度就是激励相容。
交易成本
指从自由市场上寻找、沟通、购买一项服务，为了使这个购买能够实现，所付出的时间和货币成本。
交易成本与管理成本的对比，决定了企业的边界。交易成本越低的事，越应该外部化；管理成本越低的事，越应该内部化。
泡沫经济
当虚拟经济脱离了实体经济的支撑，背离价值的时候，就会形成泡沫经济。
庞氏骗局
用后入者的本金，当作先入者的收益，不断滚雪球的一种骗局。
如何识别：对所有号称没有风险但年收益超过8%的项目，需要心存警惕；宣称有巨额收益，但自己不卖房子不卖地，所掏心掏肺拉你加入的，基本都是骗局。
品牌容器
建设品牌，想清楚往品牌容器里注入的是品类价值、品味价值，还是品质价值。
爆款
把大比例资金投注在小部分产品上，以期赢家通吃。
注意：找到足够细小的长尾，满足最长尾的需求里最大众的痛点，利用互联网降低边际成本。
最小可用品
通过做能满足最基本功能的产品，不断接受用户反馈，快速迭代，直到做出真正符合需求的好产品。
