近几年，都在说消费升级，这背后最根本的原因是人的需求上升到了较高的层次。
熊猫资本合伙人毛圣博说：消费升级的本质是为时间和身份标签买单。
之前有一个日本的作家三浦展写过一本书叫《第四消费时代》，里面提到一句话：“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生”，细细琢磨，这句话很有深度，我也非常认同。
买花，已成为日常生活的点缀
注重商品文化
消费升级不单单只是说商品价格更高了，而是购买这个商品是否可以获得商品以外的东西，比如身份象征／个性化服务。
Apple公司的产品代表着时尚／商务／品味／高端，小米公司的产品代表年轻／发烧友，8848品牌手机代表成功企业家的身份……每一款商品，每一个品牌，卖的不只是具体的实物，更是它背后的品牌文化。
看重精神需求
因为，与旧消费观所处的商品稀缺时代不同，现在商品的丰富程度非常高。于是，个人的时间、体验、注意力等，超越商品成了稀缺资源。
所以，人们对待商品的态度也就发生了改变，由“以物为中心”到“以人为中心”，即由我消费是为了拥有更多财富、物质、资源，升级到了我消费是为了成为理想中最好的自己。
来源于网络
体现自我价值
所谓的土豪，都会光顾奢侈品。
但在整个消费升级的大趋势下，国际大牌反而面临关门（消息来源于网络），也有一些品牌正在寻求转变，以此吸引消费者。这背后更能说明，消费升级不是只买最贵的东西。人跟人交往讲求心灵的共鸣，人与物的交往讲求价值观的契合。
所以，适合自己的，才是最好的。
