周一早上起来，像往常一样，还没完全清醒的我呆呆地看着镜子刷牙洗脸，突然一个电闪雷光，大脑里突然插进一个念头，一下子把我从起床的混沌中拉出来。
糟糕！昨天我忘记在知乎打卡了！完蛋！我的99块拿不回来了！
没错。如果你最近也逛知乎，一定知道这个知乎在大力推广的活动。“知乎·读书会 我和知乎打个赌”，连续打卡7天就退年费99元。
知乎读书会是知乎新推出的一款付费产品，包含600本精选大咖领读图书，严选500本出版热门电子书，以及200本知乎原创电子书，价格是一年99元。
经过知乎书店、知乎live的铺垫，知乎已经开始了它的变现探索。不过，对于大部分知乎用户来说，他们还没有养成在知乎上付费的习惯。而这个突然上线的99元的付费产品，门槛高的确实可能会吓跑一拨人。
于是，知乎就想出了这个主意。跟用户打个赌，如果用户能够每天打卡分享活动到朋友圈或者朋友，连续7天打卡就能够拿回99元，然后免费享受知乎提供的这款产品。
作为知乎忠粉用户的我，一下子就被吸引了。这基本就是天上掉馅饼的大便宜啊。有便宜不占白不占呢。再说，不就是连续7天打卡么，小case啊。
不光是我，还有一大帮知友都信心满满地加入了这个占便宜的行列。我们甚至组建了打卡的提醒群，相互提醒自己去打卡。
然而，残酷的现实是，我们对自己实在太过自信。打卡群里现在有150号以上的群友，但是基本每天打卡的群友在一半以下，当然不排除有的人并没有分享到群里，而是分享给了自己的好友。但是也可以确认，坚持打卡的人逐渐变少。
我自己本来已经累计了5天的打卡记录，但是因为周日这天基本没有看手机，导致我连群消息都忽略了。于是在周一的早上我痛不欲生地发现我的打卡记录恢复成了零。
当我慢慢恢复冷静时，我才发现知乎的小算盘打得那叫是个噼啪响。
首先，这是一个非常好的营销噱头，只要连续打卡7天，你就能免费使用原来花费99元的服务。活动规则简单而粗暴，利益非常直白明了。比起领这个券那个券，用户最喜欢的还是免费的午餐。
其次，看起来是强制的分享，但是因为背后的利益，用户分享的心甘情愿。另外这个产品因为是跟读书相关，通过分享给别人，让用户自己彰显出一个爱学习、读好书的好形象。于是用户分享起来更是不带一丝犹豫。于是，活动得到了快速的扩散。又因为用户必须每天过来打卡，直接带动了知乎的日活，也冲淡了前期因为整改导致应用市场下架的负面影响。
最后，纵然用户信心满满的下单加入打卡的阵营，但是人的惰性始终存在，必然有一定比例的用户无法完成任务，也必然有一波用户因为先锋用户的口碑被带动。于是，知乎依然可以赚到部分用户的钱。
因此，对于知乎来说，这绝对是稳赚不赔的生意。
有个知友说，当你觉得占了商家的便宜，其实你已经被商家占到了便宜。
深以为然。如我，可能真的要交了这笔贪婪税了。
