一、锤子手机天生骄傲活动概述
之前不太了解这个活动，但是出于对罗永浩的好奇，百度了一下这个活动。了解到这个活动是锤子手机在2014年12月发起的。
根据我收集的信息（因为时间的原因，信息收集很有限），活动的情况是这样的：
1.锤子手机发布了两个视频：一个菜农的骄傲和一个司机的骄傲。
2.在微博和手机论坛开始了“天生骄傲”的活动。
3.活动的具体方式是在微博，运用了工具，让用户能够生成“天生骄傲”的海报，进行传播。
4.在海报中选出最好的三个故事，发三部手机。选择优秀海报送耳机。
5.官方微博定期展示选出来的故事和海报。
二、活动数据
1.活动微博在网上有6767个转发，1910条评论，663个点赞。
2.活动放出的两个视频引发了不少的讨论，其中一个司机的骄傲这个视频在优酷有大概21万的播放量。
3.在锤子论坛，活动帖子有1万2千多阅读量。
4.没有查到有多少人通过该活动生成了海报，有多少转发。但是可以看到精选海报的转发量还是很高的，基本都在5000多左右。
三、活动分析-为什么这个活动能够获得广泛传播？
1.活动预热非常好
活动用两个视频预热，《一个菜农的骄傲》《一个司机的骄傲》，这两个讲述普通人坚持的视频，引发了很多共鸣。让人觉得，虽然一个平凡人的生活会有很多让人绝望的时刻，但是人性的体现其实就在我们也许没有看到的某个片刻。尤其是司机的故事，是被讨论得更多的，因为我们每个人都可能在生活中遇到这样的时刻，都有可能遇到这样的选择，我们会怎么选？
2.活动的立意能够打动人心
罗永浩一直在情怀路线上走得非常好，这个活动也体现了这个特点，“天生骄傲”以及对骄傲的定义，都能够打动人。比起只是单纯的转发送手机，这个活动的立意高了不知道多少个段位。而且这个活动和锤子手机一贯的品牌形象也很符合，能够打动认可品牌的粉丝。
人虽然是动物，但是人之所以和动物不同，是人有其社会性的一面，在漫长的进化过程中，人类需要互助、坚韧、有团队精神、有利他精神才能生存下来，慢慢创造出伟大的文明。从马斯洛的需求理论来说，性的需求、对食物和水的需求是底层需求，但是人类始终还是在追求自我实现的。
虽然普通人不能像某些伟大的人一样改变世界，但是我们仍然有自我实现的需求，这种需求可能就体现在对某些事情、某些价值观的坚持和追求，而我们也因为有这些闪光点而骄傲。
因此，一旦普通人有机会来表达自己，有大量的人是愿意表达的。
3.活动的参与非常的便捷
活动的参与流程很简单：点击活动链接-授权微博登录-进入活动界面-填写自己的身份、故事、选择自己的配图，只需简单的一步点击，就可以生成一张看起来很有逼格的海报。
活动的参与流程是否简单易操作是一个活动能否成功的重要原因之一，因为这直接决定了参与人数的多少。如果人人都要靠自己生成一张海报的话，估计90%不懂PS或者怕麻烦的人就会被拒之门外。
而“天生骄傲”活动则把活动参与的门槛降低，就连配图也细心的做成可以通过选择来完成，确实是方便不少。
4.活动后期的再传播也做得很好
活动进行期间，官方微博不断收集优秀的故事，进行活动的再扩散和传播。这些故事确实也都是能够打动人的故事。转发这些故事会让有一种：我支持这样的活动，我喜欢这样的普通人，是因为我也是这样的普通人的感觉。
四、总结
一个好的活动，应该具备以下几个因素：
1.能够有打动人性中的某一点，不管是微信模糊照片的好奇心、窥探心理还是像锤子手机这种走情怀路线的活动，总有一点是满足了人类本性的某个需求的。
当然活动的立意和人群要相关，如果活动的对象是中年大叔大妈，走情怀路线可能就没多大用途，不如来点实在的奖品。
2.活动的预热要做到位，否则就会出现活动推出没人来玩的情况。
3.活动的玩法要门槛低，单线条，不动太多脑筋和不用太多步骤就能轻松参加。
4.活动进行过程中的再传播也很重要，可以增加活动的影响力。
