为什么几乎同时起步，但是微信成为了社交经济体，而陌陌却固守原地，还在寻找机会，米聊更是已几乎不见身影、不闻消息？是什么决定了商业竞争中的成败，又是什么给产品赋予了在竞争中横扫一切、脱颖而出的力量？

        我们看到的商业竞争，大多是市场的攻防、用户的争抢和资本的较量，但是在互联网的大环境下，你是否注意到了产品本身的魅力，那是一种力量，一种可以在一定层面上决定产品成败的力量——迭代。

        关于迭代，首先让我们先记住一段话：

        “迭代是自我成长，让产品拥有更多的能力；迭代是深度满足，让产品越加贴近用户；迭代是机会获取，让产品与对手拉开距离。”

        回顾一下我们熟悉的互联网行业，从PC时代的QQ和MSN，到移动社交的微信、米聊和陌陌，再到O2O风口的美团和饿了么，除了市场定位、用户导入和资本比拼，产品本身通过迭代的抢占和定位，冲破生死，在竞争中发挥着极其重要的作用。下面我们还是从微信切入，来聊一聊：产品迭代如何在商业竞争中决定成败。

        迭代是自我成长，让产品拥有更多能力

       这其实是迭代最基础的能力，就像一朵小花，它的成长需要吸收阳光的能量和从土壤里汲取养分，这就需要我们科学地浇水、施肥。产品的迭代工作就像是浇水和施肥一样，通过正确的方法让产品自我成长。

        微信从1.0版本仅仅支持信息和图片交流的工具，到2.0版本的可以用语音来对讲；从2.2版本开始可以搜索附近人，到3.0版本的摇一摇和漂流瓶可以用更多方式找到陌生人交流；从4.0版本我们可以发布朋友圈晒自己的日常，到4.2版本可以回复好友的评论和可以选择朋友圈的可见范围；这些是不是让微信变得越来越好了呢，就像是一个刚出生的婴儿慢慢学会了爬行、走路，还学会了分辨方向。这就是迭代的力量，迭代让产品获得了连续而又神奇的成长。

        迭代是深度满足，让产品越加贴近用户

        一开始，我在做产品的时候，总是想着怎么才能更贴近用户。是小白思维，还是同理心思考，或者找到一个完全和画像匹配的需求用户？可是后来发现，只有迭代能帮助我，帮助我让产品越加贴近用户，因为我真的没有办法，一次性就把所有事情都做到极致。

        就像我们从微信的迭代中看到的：1.2版本的多人会话，让我们从一对一的聊天，变成了可以三五成群的进行话题讨论，而不是几个人互相之间的单线交流；4.0版本的朋友圈功能，让我们可以向别人分享自己的日常，参与到朋友的生活中，进行互动，拉近了朋友间关系的同时，也拉近了微信和我们的距离；还有5.2版本的实时位置共享，方便了我们约会，也让我们找地方、找朋友的时候更加方便，不需要再去单独开启一个地图定位在APP间互相切换；微信的迭代让它就好像是我们生活中的朋友，熟悉又亲切。

        迭代是机会获取，让产品与对手拉开距离

        我们经常说：在机会面前人人平等，可是我们又如何才能抓住突然降临的机会呢？首先，我们要具备机会所需要的能力，就像是一个人在森林中遇到狗熊的时候，有爬树的能力就不需要只是在森林中奔跑，有射箭的能力就可以从被狗熊追，变成猎杀狗熊。迭代就是让产品在机会面前获取对应能力的最好方法。

        微信和米聊几乎是同时起步，而且米聊甚至比微信更成熟，但是米聊一直是在做熟人间的社交服务，而微信2.2版本的查看附近人功能，让微信获取了与陌生人连接和交流的能力，也是从这时候微信拥有了比米聊更庞大的用户群和更广阔的世界，从而在竞争中甩开了米聊。

        还有就是陌陌，陌陌和微信一样都可以连接陌生人，而且有的方面陌陌做的比微信更好，但是，当微信在3.6版本中开通了公众号功能，并在4.5版本中开放并强化了内容公众号，比起陌陌只有人与人的交流，微信开始拥有了世界，拥有了人与人，人与信息，人与世界交流的能力，这一刻，微信与陌陌彻底分道扬镳。

        迭代让微信抓住了机会，一次又一次拉开与对手的距离。

        聊到这里就不得不提一下微信的红包功能，微信6.1版本才拥有了红包功能，之前虽然可以绑定银行卡，可也仅仅是与生活服务功能一起为我们提供一些缴费类的服务，使用频次并不高。但是红包出现后我们的金钱流动和转账不再是是赤裸裸的数字，而是拥有了寓意的红包，大量的现金流开始以微信为媒介在来来往往。这不仅让微信与我们的生活更贴近，还让微信与原来的竞争对手彻底拉开了距离，几乎不可再接近，别说是被超越了。

        微信的成功是产品的成功，也是商业竞争的成功，而产品的成功正式来自于它一步一步的迭代，一点一滴的成长，变成了我们熟悉的模样；慢慢地与我们贴的越来越近，直到成为了我们生活的一部分；也就看似简单的这样，在商业竞争中积蓄了无与伦比的力量，成就了微信的辉煌。所以，产品迭代，决定了商业竞争的成败。