当我们有了一个好想法，准备撸起袖子开干时，先停一下，去研究下市场上的竞争对手是怎么做的。需求是否有市场？市场多大？盈利情况怎么样？这种近乎0成本的假设验证方法我们称之为竞品分析。
竞品分析可以帮助我们了解瞬息万变的互联网行业。竞品最近做了哪些改变？目的是什么？哪些优点是我们可以借鉴的？哪些错误使我们可以避免的？
一、竞品分析步骤
第一步：确定竞品分析的目的
我们大体可将竞品分析的目的分为两类：
a.了解市场动向
b.学习竞品的优点
研究竞品我们可以了解竞品最近的市场表现，如活跃和付费。进一步思考导致表现的原因，功能和功能关系和运营。如果是产品层的分析，重点研究其功能迭代思路。如果是功能层的分析，重点研究其交互和视觉。
第二步：确定要分析的竞品
竞品有两类，直接竞品和间接竞品。直接竞品指的是和产品定位一致、目标用户一致、产品功能相似度极高的产品。间接竞品指的是产品定位相似、目标用户不一致、产品功能和自身产品互补的产品，如微信和QQ。
通过APP榜单，如7麦和App Annie，我们可以发现同类表现较好的直接竞品和间接竞品。如果是免费榜排行靠前，重点研究产品功能有什么新颖点。如果是畅销榜排行靠前，重点研究产品的盈利模式有什么诀窍。
第三步：建立竞品分析矩阵
针对我们的研究目的，列出需要记录的属性。如果我们从产品层研究一款产品，我们可能收集的属性有：竞品名称，产品定位，上线时间，开发商，融资轮数/重要投资商，月活，ios搜索指数，ios免费榜，ios畅销榜，推广渠道，核心功能，特色功能，UGC功能，重点版本，直观感受，用户评价。
第四步：提炼矩阵中信息
矩阵建立后，我们需要从中提取出有价值的信息。首先观察全矩阵，对特殊信息标记处理，比如非常好的数据表现，特别的功能和设计，有创意的推广手段和运营活动，有意思的玩家评论。然后将标记信息整理成竞品优点一栏。
其次针对竞品的优点。有哪些信息是我们困惑的，还需要进一步调研的。我们将其梳理成疑问一栏。如某竞品到底用了什么方法快速推广？某竞品功能表现平平，为什么月活这么高？为什么竞品最近的收入突然有了大幅度提升？
如果暂时找不到大难，不要心急，多玩一会，或充值去体验高级功能，去问客服，去知乎，微博，贴吧上留意该产品的各类消息。答案终将会浮现在我们眼前。
综上，竞品分析的逻辑图如下：
二、以社交筛子游戏YAHTZEE为例做分析
1.确定竞品分析的目的
目的：YAHTZEE最近在美国付费榜的变现很好。一个简单的筛子游戏是如何赚这么多钱的？推广和付费模式上有哪些可以借鉴的地方？
2.确定要分析的竞品
除了YAHTZEE之外，还选择了相同开发商下另外两款筛子游戏 Dice with buddies 和 Dice with Ellen。
3.建立竞品分析矩阵
4.提炼矩阵中的信息
观察矩阵，提炼出竞品的优点和疑问。
最后，我们将该竞品所有价值的信息提炼成分析一栏。并将其可视化文档分享给团队成员。
总结：互联网每天都在变化，风口就在下一个车站。定期做竞品分析，去了解市场动向并学习竞品优点。
