近两年来一直有一个现象级词汇活跃在中国电影市场——IP，那么IP是什么呢？简单来说IP就是知识产权，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。它的存在方式很多，可以是一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP。
在北美国家，IP模式的成功已经屡见不鲜了，不管是娱乐巨头迪士尼还是与原生IP漫威都已经有了自己成熟的IP电影模式。尤其是在美国，IP电影已经成为美国电影市场的主流，2000年后由超级IP改编而来的电影普遍收获高票房。
在娱乐多元化的当下，文化产业的"泛娱乐"已经成为了重中之重，IP热在中国电影市场也一直呈现升温趋势，为电影市场的发展开辟了一条生机十足的全新道路。例如家喻户晓的四大名著《西游记》，从2013年火爆春节档的那部《西游降魔篇》开始，《西游记》的IP就被各大片方看好、抢夺，无论内地还是香港，几家大型民营电影公司几乎都与《西游记》电影扯上关系。2013年春节，《西游记之大闹天宫》豪取10亿票房，之后，电影局定期公布的立项公示表中，《西游记》就成了曝光率最高的影片，堪称“常青树”。
然而，大量重复的小说IP很容易造成观众的审美疲劳，拥有独特情怀的金曲IP成为新的挖掘对象。因为金曲的流传度广、知名度高，如果直接将经典歌曲的名字拿来做片名，就能够省下不少宣传成本。以2015暑期档电影《栀子花开》为例，谁能够想象，没有剧本，没有演员，甚至也没有导演，只是因为一首歌，就让一众投资人忙得热火朝天。这样的事情并非天方夜谭。正如乐视影业CEO张昭所说：“音乐IP就是大金矿。”到影院银幕上找寻歌曲的韵味，成为了大众观影的因素。《睡在我上铺的兄弟》、《明天我要嫁给你了》、《你的背包》、《她来听我的演唱会》、《爱之初体验》、《小苹果》、《小情歌》、《三年二班》、《特别的爱给特别的你》、《我的未来不是梦》等这些耳熟能详的歌曲名字，也陆续成为了电影IP。
泛娱乐资源的加速整合是整个行业的整体趋势。随着行业规模越来越大，竞争越来越激烈。相信IP开发的规范性会不断改善。能够不辜负这些优秀的作品，回归初衷，通过人格化的演绎，打造出一个真正属于中国的超级IP。
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