商场开业活动的策划，现在常用的方式大多以“优惠购物”为主，前期做一下周边客群推广，或者在媒体上做一下宣传，随后推出一批优惠商品、开业抢购，引来众多老年人排队抢购。再有甚者，开业当天邀请演艺队伍现场表演、锣鼓喧天，烘托气氛。但是个人认为，开业庆典的策划，最好目的性明确，有目标的公关活动效果会更好。
通常上述的庆典流程，新闻媒体的报道大概除了“XX开业、人潮汹涌”，外加一堆软文之外，其实没有什么针对性的内容和亮点。而通过“优惠抢购”带来的人群，先不说到底是不是商家的目标人群，简单粗暴的促销行为，一般来讲可以预见的结果就是——活动期间，人潮涌动；活动停止，门可罗雀。
案例参考
我们来看一个开业当天加入有针对性公关活动的策划案例：2吨重龙虾拼盘现身洛阳——洛阳老君山龙虾啤酒拼盘火了
据报道：洛阳老君山龙虾啤酒节开业当日，河南洛阳老君山一个万人龙虾啤酒宴开席了，这个重达2吨的超级龙虾拼盘是由小龙虾、啤酒、煮熟的毛豆和时令水果组合而成，色彩搭配也很讲究，红绿相间令吃货们食欲大开，口水直流。
首先，2吨重的龙虾拼盘，作为公关噱头，抓人眼球，并且从前期的预热宣传，到开业当天的报导图文，热点易于传播和发酵。
其二，2吨重的龙虾拼盘免费品尝，但是设立了参与条件。商家制定了扫码加会员来锁定当天的参与人员。活动报名提前七天就开始了，而不局限于活动现场当日，这样就有了一个前期预热的过程，也便于活动的现场控制。
第三，在加会员的时候，要求每个人储值5元钱，除了在活动开幕时可以参与免费品尝龙虾拼盘之外，最关键的是这5元钱可以低值50元消费券，每单笔冲抵10元，分5次消费完毕，这样又黏连了随后的5次的消费过程。
「总结」
综上所述，在开业庆典的时候辅以策划目标性公关活动，一方面通过前期的预热，能够预先了解和把控当日现场的情况，也便于新闻媒体给与生动的报导，避免单一枯燥的开业宣传形式。再就是辅以一定的会员存蓄设计，能够带来后期持续的消费行为，很大程度上避免了开业红火，管理混乱，之后人流骤减的不利局面。
类似的策划设计，非常适合商业体、啤酒节、美食节等的开业庆典，既能够积聚人气，又利于广泛的宣传，同时还能够锁定后续的消费热度。设想开业现场再加上一些吉尼斯纪录之类的爆点事件营销，那整个活动可谓一举多得，比单纯的“打折促销、优惠购物”要好得多。
