在整个创意传播领域里，文案工作技术性和创意性的双重属性明显。需要通过日常源源不断的信息积累，经过大脑的消化整合，最终输出符合要求的文本。
要做一个全能百搭的文案，脑子里需要填塞着各种素材。而素材主要来源于两大渠道，一是长文本书籍阅读，一是碎片化信息阅读。
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一、长文本书籍阅读三层次
长文本书籍阅读，应该有针对性地进行三个层次的阅读：语言文字技巧、知识素材整合和营销传播思维。
1、语言文字技巧
虽说文案门槛越来越低、商业化气息越来越重，但语言文字技巧始终是文案的首要技能。比如地产文案，需要对诗词散文名句信手拈来。要得语言之美，需多读周作人、沈从文、汪曾祺的抒情散文；要得议论之妙，需读司马迁、刘勰等文史评论。各种文体都要熟稔于心，才能修得文采风流。
2、知识素材整合
文案写作旁征博引的前提是有大量的阅读积累，哲学、心理、历史、地理、人文和美学都要广泛涉猎。比如很多必读书单中，都会提到 《乌合之众》，作为社会心理学领域的经典著作，它对集体心态和群体行为及作用都做了深度阐释。在文案撰写中，就需要剖析消费群体的心理及行为
3、营销传播思维
文案写作最终展示出来的是具体文本，而文本除了兼具语言和知识性，还要能促进品牌推广和产品销售。所以，第三层次就要着重阅读品牌定位、营销推广类的理论书籍。
二、碎片化信息阅读
因为社会高速发展，碎片化阅读日渐流行。既要通过主流新闻综合网站，了解社会新闻时事，掌握最新的政治、经济、科技发展动向；还要关注微博、豆瓣、知乎等热门社交网站，了解八卦世情；更要关注行业动向。
有趣的活儿，做起来也会无趣。文案没有捷径可循，需要时时刻刻的刻意练习。
