经济学上有一个沉没成本的概念，这个概念在心理学上也很有名
经济学上的“沉没成本”是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。在经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本”的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。
这可是一个非常热门的话题，从财务投资的角度，决策者要尽量避免沉没成本这个坑：MBA教科书上把沉没成本描述成经济界最棘手的难题之一，处理不好很容易导致两种误区：
害怕走向没有效益产出的“沉淀成本”而不敢投入；
对“沉没成本”过分眷恋，继续原来的错误，造成更大的亏损。
心理学上，沉没成本是指一种心理偏误，人们在决定是否做一件事情的时候，不仅仅是看这件事情未来对他是不是有好处，同时也会注意自己是不是在过去，已经在这件事情上面有过投入，这是一种非常有趣而顽固的非理性的心理。
我们买票看电影，发现电影很烂，但因为已经花了买票的钱，于是宁可在电影院里打瞌睡也不愿意离开，生怕收到损失。
另外一方面，我们有担心未来的不确定性，不敢在学习、工作，以及个人进步上加大投资，怕投入进去的时间、精力和金钱到时候打了水漂。
那么在生活中，我们除了要避免自己陷入这种非理性的偏误，还能在哪些地方利用呢？有的
首先，既然这是一个人人不由自主就会陷入的偏误，那么你也可以利用他人陷入这个偏误，而为自己获取利益。最著名的例子就是女士去商场采购服装，你要杀的价格老板不接受，你一走了之，老板也不理不睬，怎么办呢？干脆泡在服装店，反复的试衣服，当你消耗掉服装店老板一个下午时间的时候，他为了能够做成你这一单生意，就会咬牙降价。
再比如，预付订金的原理，也来自沉没成本。
再比如，股票、期货交易，越卖越亏越不愿意割舍。也是一种沉没成本。
总之，对于沉没成本，前人为我们总结了一下几个注意事项
1、沉没成本与未来没有必然联系
2、尽量在做决定的时候，要避免心理偏误，要清醒的意识到，沉没成本不是成本。
3、在商业博弈中，尽量增加对手的沉没成本，引发对手的心理偏误。
以上判断，基本上都是在自己是理性人的角度在处理问题，那么如果我们接受自己有时候就是非理性的，那么你怎么看待和利用沉没成本这个概念和偏误呢？
最后，我问大家一个问题，我常常号召的大家泡在某一项学习活动中，先花时间用语音磨耳朵，用文字磨眼睛，让你舍不得离开你已经付出努力的项目上。这算不算利用自己的心理偏误，巧妙坚持呢？（欢迎留言给我。）
随便想想我们平时的所作所为，你就可以轻易总结出：
凡是我们能够坚持的，都是坚持足够久，容易坚持的
凡是我们难以坚持的，都是坚持不了几天，不容易坚持的
根据以上两句废话，我们又可以推导出如果我们希望长期坚持，那就要先坚持足够久，
这句似乎更是废话，但却不是，有两种人两种做法：
一种人痛下决心
另一种人开启微习惯，悄悄让自己轻轻的坚持“足够久”
总之都是在坚持的路上，为自己添置“沉没成本”
