2017/11/05，得到例会

罗振宇说：

最近我从乌镇回来，乌镇最有意思的不是大会上，而是大会下。在走廊里，在宾馆的客厅里，在各种各样的饭馆里，你会遇到各种各样的人。

田溯宁

这次我是非常密集地参加了各种各样的局，见了很多人。有些东西感受特别零碎，或者是特别专业，我接不跟大家多聊了。比如说我见到了田溯宁先生，跟他一起吃了个午饭，他就跟我整体畅想了一下所谓的5G时代会带来什么样的革命性颠覆。

要知道田溯宁可不是一般人，不仅仅是中国互联网的创始那一代人，而且他是一个很重要的通信专家。他在告诉我，下一代5G不是3G和4G之间仅仅是通信量的区别，而是一个质的区别，他跟我讲了很多，有机会我会在节目里跟大家介绍。

张泉灵/龚宇/曾鸣

再比如说我跟张泉灵聊了一下，对于女性消费，她有一些极其牛的洞察。我跟爱奇艺的龚宇也交流了。还有湖畔大学的教育长曾鸣先生，聊了一些他对当前商业的洞察。很有意思，比如说现在的比特币已经涨到一万美金了，我问曾教授，还能涨多少，他的回答让我极其震惊，他说大概五年内还有20倍吧。

这不算介绍大家买比特币，投资有风险，强烈提示。

这只是一个观点，因为曾教授觉得他们在几年前遇见移动互联网是一大轮机会，但是现在看来不是，为什么不是呢？因为如果是一大轮机会的话，一定会出现一大轮新的巨头，但是很可惜，并没有。所以，这就说明产业机会仍然掌握在原来掌控资源的巨头手里，所以移动互联网并不是，所以现在所有的巨头都特别焦虑。因为按照大家正常的时间感，下一轮技术革命分分钟就要爆发，他在未来三年。必然会诞生下一个巨头的机会，到底是啥？所有人到现在都没有看见，所以很着急。所以，马云说那个话，说一天挣个一二十个亿很焦虑，这话你看怎么理解，反正我觉得我要是他，我也很焦虑。

应书岭——吃鸡游戏

当然了，我们没有做到他那样。好吧！这次给我冲击最大的一次谈话是我跟游戏界的一个大佬，叫应书岭，他是我湖畔大学的同学，我们几次交流。

大家知道游戏界正在兴起一个游戏叫吃鸡，吃鸡游戏最近火得不得了，苹果的排行榜上都是。应书岭说去年我们就已经预见到下一代游戏是吃鸡，包括他在内，包括腾讯都在预言这个产品，组织了上千人在研发。但是万万没有到，11月，小米游戏这支团队被业界普遍认为已经快挂掉了，突然抢先发布了这款游戏，然后一周之内就登上了苹果排行榜第一名。

这是什么概念呢？每天免费涌进来的用户40万。英雄互娱和腾讯还没反应过来，两天后网易发了一款吃鸡游戏，而且一发就是两款，同一类型的游戏。不到一个星期，腾讯就把自己压箱底的吃鸡游戏拿出来了，应书岭就赶紧拿出来发布。所以短短一个月之内，战场一下子风云变色，马上变红，吃鸡游戏同时煽风点火。

应书岭跟我讲，这个太可怕了，可怕在哪？过去我们所遵循的这个行业的所有规律，速度慢恐怕要完蛋了，跟随者、偷袭的人，是游戏这个已经很快的战场上从来没有见过的事情，这就发生在2017年的11月份。

所以应书岭跟我讲了一句金句，他说所有人都在逾越规则，所有人都在离经叛道，当然这个金句还有下半段，就是要知道，我们这一拨人当年也是靠离经叛道，靠逾越规则起来的，但是新的一拨在离我们的经，叛我们的道。两个老男人在说到这个问题的时候，浑身直抖。脚下全是一片流沙，当然我觉得这个形容词还不是很准确，我们脚下全是烧红的烙铁。你在上面是可以跑的，但是你不能站住，否则就会被烧红，这就是2017年竞争的战场。所以那天给我的刺激还是挺大的。

这里面有两个问题供大家参考，第一个问题，不是大家的动作越来越快，你千万别这么误解，是大家破坏规矩的速度和幅度和深度超越你的想象。

这是哪款游戏？

还有一款游戏是这样的，这款游戏我就不说人家的名字了，因为现在一个月，它从游戏上线到一个月挣到五千万利润，到预计12月份大概有两个亿的利润，利润，三个月时间。这款游戏几乎签下了国内，包括香港所有包括老去的，包括正当红的所有男星的代言。

你知道它是怎么干的吗？这个事情放到市场上不可能有人信，这个商务谈判足够一年，你把市场上所有男星的条款，签合同再来执行，给你代言，是多大的一笔资本量，而且是多么复杂的商务动作难度。

但是这家游戏公司怎么干的呢？他先生产一个盗版，什么意思呢？同样是这个游戏，同一天偷偷摸摸，可能都不用这家公司，另外注册一个公司，就用这个游戏直接把所有一线男明星的头像先上上去，我先在效果市场上凑，哪个明星今天下载率高，带来的流量大，一旦发现，比如说香港古天乐，今天流量高，第二天就给古天乐经纪人打电话。现在我要请你代言，代言期没有什么一年、五年，没有那么长，就三个月。我不需要你来到现场支持我多少次活动，一切免谈，我就用你一个图片，给200万。如果你愿意为我录一段视频，比如15秒，说我就在玩什么什么，加150万，录两条再加150万。

对于明星来说，又不需要搭录影棚，就在网上扒一张照片。直接把这些男明星用割草的方式全签了。

前一阵子我们在网上还发现了得到的盗版，直接用了我的头像，当时我们觉得这是什么团队，号称是得到APP出品，就是这么一个盗版的。但是我们的人去看，又没有，因为它是一个很大的产品，别的用户给我们截屏来，当时我们还很奇怪，这是什么打法。现在我明白了，就是刚才我说的这个游戏的打法，我先不跟你讲法律、规则、商务，我先用一个盗版团队，把你的头像盗版上，测流量，我知道你对我的用户有效，第二天跟你谈，不谈拉倒，找第二个人。迅速收割一批。

你说这个东西我可以告他，他不怕，你告，一个男明星给他导流基本就一个月，一个月后我就下架了，你证据都找不到，而且你要走法律流程，对不起，猴年马月也判不下来。

其实这个例子在迅速爆发的市场上大家已经看到很多，包括两个游戏之间互相抄袭，你告吧，我如果做成了，赔你就是，而且没准两年后你已经被这种打法打得连律师费都付不出来了，你还告什么。

我不是教大家学坏，而是提醒同事在思考一个问题，大家在看到盗版、非法侵权，所有这些事情，你先把我要打击盗版义愤填膺这个念头放下。我们想一个事情，传统社会保护版权的整套法律过程可能都在被互联网迭代速度冲破，这是我们这代人真的不熟悉的玩法。游戏可能比较特殊，但是你放心，只要有人玩出来，下面它就会成为标准打法。

当然像我们这样公司，也不敢这么干，但是我们得想想，这种速度感、这种对于规则的破坏，它是我们这一代创业者面对的一个非常重大的问题，这是一个速度。

用户的迭代速度可怕！

我再跟大家聊第二个速度，这玩意更可怕。当时听得到冷汗直流，我就问应书岭，我说你怎么判断吃鸡游戏是下一代游戏呢？今年最火的不是王者荣耀吗？他说对啊，道理很简单，原来的PC版游戏大概是5—10分钟，你玩的时候能给你一个高潮，很嗨。但是到王者荣耀这一代游戏的时候，每到2—3分钟就能让你嗨一下，而吃鸡游戏基本上每分钟甚至每十秒钟就让你嗨一下。我们干游戏的人，我们不是按照游戏市场的品类，策略类游戏、养成类游戏，我们不这么分，我们够看这个指标。哪个游戏通过后台技术的进化，已经做到了用户嗨起来的时间密度越高。它就一定是下一代游戏。

这个你看我不是干游戏的，我不懂这个。但是确实这在提醒我们什么？就是用户的迭代速度超出了做互联网产品的人的预期，这件事情太可怕了。

其实我们来看人这个物种，人这个物种和其他物种之间最大的区别，我们可以称之为叫物种2.0。因为其他的物种在1.0的状态下，它的进化必须是这代人死掉，然后物竞天择，适者生存，然后靠下一代才能完成一轮演化。但是人不是的，人的演化是直接升级软件，大脑的那个升级速度有天花板吗？可能没有？

所以很多这个时代的文化冲突其实就在这儿，有像有人批评得到用户，你们碎片化学习，怎么怎么着。我们得到的用户是知道的，在得到里面是碎片化学习吗？可能我们拿到的体系性的知识比那些说碎片化学习不好的人更多，得到的用户在知识学习的方法上已经完成了一种迭代，所以这个社会冲突往往是两个物种之间没法对话。

应书岭跟我讲了很多人讲的场景，一个小学生看着电影做着作业聊着聊，对于我们这代人来说，你是作死吗？家长大耳贴子就上去了，你还用心做作业吗？但是他父亲说，我这小孩学霸，没问题的，他就这样接受信息，一边看电影，下载着背景音，一边做作业跟同学们聊天，甚至同时做几门作业。就是这一代孩子。

我们这代人做作业恨不得关门落锁，给我一个安静的环境，我要岁月静好，我要到诗和远方去。我们的带宽很差，现在的小孩同时涌进来的信息是惊人的。想一想我们这代人和上一代人也不一样，当年我发短信的时候，我妈觉得也很神奇，我们接受信息的带宽远远超过上一代人。这种2.0软件的进化正在以什么样的速度奔向什么样的远方，我们不知道。

快刀在做我们的音频产品，我们现在最快是三倍速，正常听人话，一倍速可以了，有人追逐效率，调到1.2。有人调到1.5，比如我现在适应的就是1.5。有人说不过瘾，要2倍速，有人要3倍速，不信你打开3倍速听听，你要能听得清楚，兄弟我佩服。对我来说，3倍速度就噪音，已经分辨不出信息了。

可是你知道吗？我们得到有一个用户，他也做了很火的一个产品，叫百词斩。欧阳丹听其他产品，用的是5倍速，各位你们找到什么APP可以试试看，完全听不清，一片混沌。

但是我自己是知道的，我从1倍速到1.2、1.5倍速度有一个适应期听一天下来基本差不多。但是发生了一个特别可怕的事情，就是退不会去，我适应了1.2倍速度，听不了1倍速，太慢了。我估计很多用户也有这样一个感受，说明什么？说明用户的进化速度和进化的上升空间是我们很难想象的。

所以得到这个产品，我跟我们的所有产品做内容的同事，必须提醒你们一句，我们的起家心法到现在也没有变，就是以更高的效率，以更便宜的价格，让用户得到更多更好的知识。这一点不会变。

但是我们的时间感和速度感是不是在演化，跟着我们的用户在演化，这是我们必须今天追问自己的问题。原来有一个互联网教育产品，大家应该知道，慕课，就是把老师在大学讲堂上原声的讲课录下来，上线。我们知道那个产品不堪一击，速度感到太差，老师40分钟其实没讲什么东西，得到就是反复品控制，信息越来越高，几乎没有一句废话交代。这是我们珍惜用户时间的心法。

但是当时间演化到2017年年底，我们自己是不是在速度感上已经停顿了？停顿不要紧，不是说你的产品不好了，而是我们的用户是不是他们的时间感、速度感在迭代，这个太可怕。我们很容易忘记用户本身的升起，如果他的信息耐受力已经在提升，万一有人再提供其他产品呢？不信你打开得到的产品，再听听谷阿莫说电影，你看看那个信息密度和得到的密度。

我不是说我们马上就要提高信息密度，我只是说这是一个我在这次去乌镇前没有想象过的也没有意识到的一个竞争变量。上周马想的运营团队做了一个很好的东西，课程表，把得到一周上线内容提前给大家，让大家有确定性，有更浓缩的视角知道下周得到会上什么样的内容。我觉得这就是一个跟住我们用户时间感的一个很好的方法，这些方法你都别逼着刀哥马上出产品，先用运营的方式跑起来，可能非常有效。

总而言之，创业就是这样，不要以为我们发一个宏愿，我们做正确的事，我们揪住的方向不能偏，就是对的，这个时代没有给我们喘息之机。连马化腾都在天天玩吃鸡，腾讯的老大会通过总办会的方式全部拉进去，盯住一线产品，接入竞争。

应书岭告诉我说，网易的两款产品，据他对游戏业的了解，它的速度、体量、迭代的速度感，他判断一定是丁磊本人挂帅，盯着游戏团队。而且你知道，他们的游戏团队多少人吗？几千人做一个游戏，一定是老大挂帅才有可能有这样迭代的速度。

所以，商业竞争现在是在白热化，说到底不是你比你竞争对手要跑得快，说到底是我们的速度要赶得上我们用户进化的速度。

本来这一段我想整理整理也放在我今年的跨年演讲内容上，我本来今天晚上舍不得说的，脱不花说什么舍不得说，看你直播的了不起两万多人，跨年演讲是面对几百万人说的，你提前剧透一下有什么了不起。反正我觉得我们的时间感和速度感也在迭代，不要有什么东西还憋着宝，一个月以后跨年演讲见，不行，有感受一定要跟同事、跟用户讲。时间真的是等不起，所以，我那天在乌镇听到应书岭跟我讲完之后，我也在反省，我说我脑子里还有很多计划，有的排在明年3月，有的排在明年5月。现在这个时代是一个强盗的时代，今天想到应该今天晚上就干，明天就上线，等什么明年3月。

好吧，这就是我这次在乌镇开会回来的感受。好了，这个月对我来说非常折磨，自己的日常工作，公司的迭代，产品的升级，不断地跟老师要聊天，每天早上还有60秒，每天还有10分钟的罗辑思维节目，而且我还要写跨年演讲的稿件，所有后面的千军万马都在等我跨年的演讲稿。好，我要回去干活了。今天的例会就到此结束，下周见，谢谢！