嗨！大家好！
今天我们将开启新的一本书学习。
这本书是关于文案写作的。
作者休格曼，他写的文案不拘一格，天马行空的。让人看了之后有种目瞪口呆的感觉。
有一年，他发现一个很喜欢的房子，但是不舍得花太多的钱去买，他的律师加私人好友就给他提供一个很好的建议，就是自己开办一个研讨班。
这样不仅可以买房子，还能够赚点小钱。这个提议作者跟心动，就着手去做了。
作者的研讨班也很有独到之处，很多人不远千里的来找作者听课。
作者的研讨班有三个特点：
1，作者是一个身处一线战场，是一名真正的实践者。
2，作者当时正处于事业的巅峰期。
3，很多人愿意听作者演讲，或者跟作者交流。
以前作者也写了一本书，这本书是根据该书进一步优化的。
本书主要内容：作者在研讨班上讲授的课程和经历。如何为写作做好准备。如何撰写有效的文案，理念和服务。明白哪些东西是真正起作用的，哪些东西不起作用，避免掉入很多营销人员都会掉入的陷阱等。
我们写文案的最终目标：让一个人心甘情愿的掏出他的血汗钱购买我们的产品或者服务。
今天我们主要看看第一部分，前面的两小节。
讲述的是文案撰写人需要的一些知识。
文案撰写人需要两部分知识，一部分是一般知识，也就是需要很广泛的知识。
这部分知识，只有经历多了，看过的书籍多了，实践的多了，自然而然就会达到。这是需要我们不断学习新的知识，和接触更多的新东西。
文案需要创意，这个创意来自哪里呢？按照作者的意思，其实创意就是把旧的知识和新的知识进行排序，就会得到新的组合。
作者在这里还讲了一个创意的方法。
水平思考法：这是爱德华·德.薄诺创造的一种方法，就是把问题与哪些毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。
比如：我们要把房子卖出去，然后我们就随意选择三个东西，白领，中介，草原。然后我们把这三个与房子联系起来，形成新的文案。
这里作者特意强调：我们要始终记得我们是要把房子卖出去的。
当我们有了更多的创意的时候，这时我们就要应用到时实际当中去，只有自己去体验失败和成功，我们才能够写出更好的文案。
第二个方面就是我们需要有特殊知识。
一是需要成为所要卖的产品的专家。这怎么说呢？简单的说，你要对这个产品很了解，只有了解的足够多，从而获取足够的专业知识，只有这样，我们才能传达出我们要卖的东西的真正本质。
二是需要了解我们的顾客。了解我们顾客是什么的人。他对我们的产品需求大不大等。
三是需要了解产品的本质。必须去探索在顾客的头脑中这种的产品的本质是什么。是什么让顾客买了这个产品。（只有提取那些顾客真正感兴趣的要素，我们才能知道文案怎么写。）
世上无难事，只怕有心人啊！只要肯努力，没有想象中的那么难！只要肯奋斗，一定可以成功的。
愿不断进步的你被宇宙温柔相待！
