提到卡通IP形象，你的脑海中第一时间出现的是什么？
两年前和朋友讨论这个问题，他们毫不犹豫地回答：小黄人、熊本熊、变形金刚......
如今再问相同的问题，开始有人说：吾皇万睡、同道大叔、故宫淘宝。
随着国内IP的兴起，一些品牌开始主动寻求和国内头部IP合作。吾皇万睡作为中国十大IP之一，受到了众多品牌的青睐。仅2017年度，吾皇万睡与超过60家品牌合作，其中近30家世界500强企业。
吾皇万睡为何受到众人追捧？品牌商又为何对其情有独钟？今天小编将带你走进吾皇万睡的“前世今生”，为你讲诉打造一款国民IP的秘诀。
国民IP炼成记之——
跨越千里的圈粉计划
2016年对于吾皇万睡来说，可以算是一个重要的年份。这一年，吾皇的创作者白茶在朋友味精（联合创始人）的劝说下从西安来到了北京。
离开西安，北上创业。在大多数人眼中，或许只是走了从西安到北京的近1000公里路，但事实上，来到北京的吾皇万睡需要做的事却更多了。
来北京之后，味精开始着手有关“吾皇”的一系列商业开发探索，并且成立了名为“一间宇宙（北京）文化有限公司”，主要打造“吾皇万睡”品牌，围绕“吾皇”、“巴扎黑”等角色进行原创内容的生产。包括在微博、微信内容中进行一定量的广告植入；通过淘宝店铺开发周边衍生品；以及授权商品使用“吾皇”漫画形象等。
截止目前，吾皇万睡的微信公众号上有粉丝130多万，微博粉丝200多万，除此之外，还建立了广泛的分发的渠道，值得一提的是，就在记者采访时，吾皇万睡入驻了今日头条旗下的短视频平台“抖音”，迅速崛起为百万级粉丝的大号。
一年的时间中，一间宇宙（北京）文化有限公司北京办公室里，摆了一行又一行的奖杯和证书。
国民IP炼成记之——
轰动四城的线下巡展
2017年，吾皇万睡除去在线上的高调表现，其在线下的主题巡展也进行得火热。走进了包括北京朝阳大悦城、上海静安大悦城以及天津、成都等在内的多家知名商业地产，展出高峰期每天吸纳上万人围观，在长达200天的全国巡展时间里，吸引了数百万人亲身体验。
在大悦城展览上，粉丝们各种凹造型拍照片、在场馆的场景设计中“找彩蛋”、排队摸吾皇的蛋蛋等。小编的一位朋友就是吾皇的“铁粉儿”，当时吾皇在北京朝阳大悦城开展时，她第一时间就跟男朋友排队去看了，拍了很多与吾皇家族的合照，买了许多周边，当天还发了一条美滋滋的朋友圈。
活动期间，以吾皇为主题的照片刷爆朋友圈和微博，“吾皇万睡”话题多次冲进微博话题排行榜，线下参观人数屡刷新高，大悦城客流量大幅度提升，吾皇与中粮大悦城实现“内容+品牌”的完美互动，实现线上线下合作共赢。
2018年，吾皇万睡线下主题巡展在万象城体系内展开。农历新年期间，青岛万象城的吾皇小镇主题展引燃朋友圈；本月北京密云万象汇主题展也拉开了帷幕。
放眼中国，吾皇万睡如今发展迅速，它成功实现了线上到线下的转化，成功打造了一个以吾皇和巴扎黑为主角的国民IP！
国民IP炼成记之——
“傲娇”到底的品牌合作
在吾皇迅速崛起之际PR媒体君采访到了吾皇的市场总监江楠同学。他将从品牌合作方面为我们呈现一个“能干”的吾皇，展示一个明星IP的练成之路。
问：在吾皇万睡（以下简称吾皇）的运营过程中，有过多次的品牌合作，您认为这种合作对于吾皇品牌IP的打造有什么实质性的帮助？
目前，吾皇和品牌的合作主要包括IP授权合作和新媒体合作两种方式。2017年度吾皇万睡完成30家以上授权合作和30家以上的新媒体合作，当中世界及区域500强品牌29家。
在与大品牌合作过程中，实现粉丝对吾皇的内容认知到品牌认知的转变；以及借助品牌和媒介的力量完成了吾皇社会层面的曝光。
问：从品牌的角度来看，2017年度对吾皇品牌发展影响较大的合作是哪次？
2017年度吾皇万睡和中粮大悦城携手举办全国巡回主题体验展，分别在北京、上海、成都、天津四城开展，其中又以北京朝阳大悦城的巡展引爆。这次合作是吾皇首次将IP主题巡展搬到线下的尝试，是跳脱出二次元的介质形态，真正让IP可感可知，也是促进粉丝对吾皇这个IP形象的“接触”——“购买”——“分享”的闭环。
近几年，吾皇万睡通过数字化内容在新媒体端发力，将原来的纸面内容成功搬到线上，又将线上的东西搬到了线下，不仅改变了传播形式，也提升了传播速度扩大了传播范围。
问：您认为是什么促进了吾皇和中粮大悦城这次活动的成功？
品牌合作的成功要靠双方努力的结果，而不是一个品牌单独用力。所以这次合作的成功既有吾皇团队的努力，也有中粮大悦城内在的原因。
中粮方面：对IP有较好的认知、深度认同IP营销理念，并且对吾皇万睡的内容有一定程度的了解、拥有成熟运作经验和技巧。
吾皇方面：在四地的巡展中，吾皇在每个场景都增加了地域特色，力争每个段子都不一样。另外，吾皇对于美陈质量精益求精，追求每个表情都各有特点。
问：在与大悦城合作的过程中，将漫画IP搬到了线下对吾皇万睡来说最大的困难是什么？像这种将与品牌合作将IP形象搬到线下应该注意哪些问题？
最大的困难在于走向线下之前，作为漫画角色形象还没有完成矢量化，所以某种意义上说吾皇和巴扎黑还是艺术形象。熟悉漫画形象的朋友知道，矢量化的卡通形象很好做，但像吾皇、巴扎黑这样需要大量的动作变形就比较难了。就拿吾皇来说，过程中要通过外在形象体现它一向傲娇的性格特点，就要在过程中考虑到每个细节，比如：它的眼睛应该是怎样的，它的毛色应该是怎样的渐变过程等等。
我们都知道吾皇和巴扎黑的漫画形象来自于白茶的系列漫画，每一幅都是艺术作品，每一幅都有是略有不同但各有千秋，凝聚着它们各自的精气神。在制作玻璃钢雕塑的过程中，白茶亲自参与。因为在他看来，搬到线下的吾皇与巴扎黑同样是艺术作品，不允许有任何的瑕疵。
此外，白茶这种力求完美的做事方法一直鼓舞着团队不断向前。
问：我们都知道吾皇万睡与德国拜耳、肯德基、大众汽车、联合利华等各大品牌有过合作，吾皇在进行品牌合作时，对合作品牌有什么特定的要求呢？或是说这些品牌与吾皇万睡共同契合点在哪儿？
很多人问吾皇是不是只和强势的品牌合作？
事实并非如此，吾皇对合作品牌没有特定的要求，但对合作过程中输出的内容和最终结果有一定的要求。客观来讲，在满足我们对于内容和形式高标准的基础上，实际上会对品牌造成一定的约束。比如合作品牌要对IP营销有一定的预算、有一定的理解、并且能够有丰富的经验，以及对吾皇喜爱的品牌等等。确实，优秀或强势的品牌居多。
总而言之，背后人群画像是两个品牌走到一起的基础，除此之外还要考虑内容是否适合品牌传播、形式认可、接受、愿意等。
