2016年是互联网直播元年，一直不温不火的网络直播仿佛一夜之间红遍大江南北，一时间层出不穷的直播平台如雨后春笋般冒出，并且几乎各大门户网站都开始做起了直播。腾讯直播，网易直播，微博直播。另外，单独的直播平台也有很多，如YY，斗鱼，虎牙，花椒，映客，快手，秒拍……各种关于直播的新闻也是不绝于耳，如“某主播月入百万”，“某富二代一次打赏18万的礼物”，“某主播直播睡觉每日收益过万”。仿佛坐在家里打开摄像头，唱唱歌，跳跳舞就可以轻轻松松实现财务自由，而且不用上班，不用挤地铁，但是事实真的是这样吗？

1.历史

互联网1995年进入中国，最开始只是发发邮件，后来出现了论坛，又出现了QQ，同城聊天室文字聊天，语音聊天，视频聊天等等。可以说，互联网从最初的文字交流，到语音交流，再到视频交流，是一种必然的趋势。但是最初都是个人对个人，或者以几个人小组的形式交流，像直播这种几千人，甚至几万人同时在一个聊天室交流的情况，却需要一个契机。

还要从一款叫做魔兽世界的网络游戏说起。毫无疑问，2004年之后一直到现在，魔兽世界可能都是中国最火的PC端网游，当年最火的时候据说有500万活跃玩家。500万这个数字几乎和一个中国二，三线城市人口相等，也就是说，魔兽世界具有组成一个网络社区的充足用户基础。如此高的用户基数，任何与之沾边的社区文化都可以做的如火如荼，比如论坛，比如魔兽主题相关原创音乐，魔兽小视频等等。而且，魔兽世界这款游戏与之前的网游有一个很大的不同就是需要语音交流。游戏中有一个叫做副本的场景，需要少则20人，多则60人的团队相互配合写作才能击杀游戏boss，拿到装备（奖励）。那么，要想让这几十人协调一致，仅仅靠打字肯定是不行的，就需要语音指挥。由此，网络上单纯为语音聊天而制作的软件就此诞生。与以往的社交聊天软件不同，该款软件虽然也可以打字，但是最主要的功能却是语音交流，（2004年那个年代的网络速度不像现在这样好，所以为了节省带宽，砍掉了很多不必要的功能，只保留了语音通话）而且由于是为了适应游戏指挥，所以在设计上也加入了很多有利于团队指挥的选项，比如，只有房主一个人可以说话，其他人只能听，想要说话的人必须有一定权限。拥有庞大的魔兽世界用户数量做基础和宣传（其他有需要语音指挥的游戏也会使用），该款软件瞬间就拥有了无数拥趸。

但是魔兽世界不可能天天组队打游戏，几十个人打完副本也是蛮累的，所以大家有时会在休息的时候在语音软件里面放放歌，或者自己唱歌之类。由此，一些网民就看到了商机，专门开设了一个听歌的频道，并邀请/雇佣主播唱歌。这就是网络主播的雏形。

再后来，很多主播在唱歌的间隙也会与听众聊天，互动，软件公司也为此开发了刷礼物/打赏的功能。再后来人越来越多，听众也不满足于只是听人唱歌了，开始视频直播唱歌，再后来还有跳舞，还有弹琴，慢慢的就变成现在这个样子了。

综上，我们可以总结出两点：1，用户基数要大。之前也有网络语音聊天软件，但是为什么只有这一次这么火？因为之前的用户基数不够大，直播室里没有人气。即使是唱歌的歌手，也希望有更多的听众。网络游戏庞大的用户基数给直播平台带来了第一笔人气，有了人气，后面的人才会越来越多。2，互联网已经形成一个社区，这社区里有工作，有生活，有学习，有理财，有娱乐，这些用户需求都需要满足，所以网络直播的诞生也就不奇怪了。

2，需求

按照马斯洛夫需求层次理论，人一共有五种需求，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

现代社会显然已经满足了生理需求和安全需求（吃饱穿暖，一般情况下不会有人威胁到你的生命）。剩下的就是社交需求、尊重需求和自我实现需求了。

现代人随着城市化的进程，身边的人已经越来越少，大部分人接触最多的都是自己的家人和同事。但是对于那些在外打工的人以及和熟悉的人“呆烦了”的人，迫切需要有其他途径可以认识到新的人，以及和他们产生交流。网络主播提供了这样一个平台，网民可以在无数主播中挑选自己喜欢的那一个，然后进入聊天室与之互动。如果想让主播多和自己说话，就多刷礼物（真是简单粗暴），礼物刷的多，其他观众也会热捧+夸赞，这样，

尊重需求和自我实现需求都达到了（满足了个人的虚荣心）。同时，主播的自我实现需求也达到了：赚钱了+无数人的热捧。

不可否认，在这个时代有无数的人想出名，想成为镁光灯下的下一个明星，但是传统电视舞台就那么大，能开演唱会收门票出专辑的人也就那么几个，而每年有几万人从各大艺术类院校毕业，他们也会唱歌跳舞弹奏乐器，但是又有几个能红呢？他们也希望有一个网络平台，哪怕自己仅仅成为网红，也算是在艺术之路有所成就，实现了自己人生的价值。

3，现状

由于近些年中国经济的腾飞，通货膨胀，物价飞涨。过去一顿饭可能只有十几块钱，现在要几十块甚至上百了。但是，工资也在上涨，很多人手里有了更多的闲钱，同时，拆迁和炒房导致很多人一夜暴富，很多人积累了巨量的闲散资金在手中，因此，花个几十块钱，上百块钱给主播刷礼物也不会觉得承担不起。毕竟，去吃顿饭也要几十上百，去KTV唱歌也要上百，朋友聚会也是100打底，去羽毛球馆打羽毛球也是几十块钱一小时，花几十块钱打赏主播又有什么要紧呢？而且下班之后，辛苦一天，呆在家里看看主播唱歌跳舞放松一下，既可以满足自己的马斯洛夫需求，又不像做运动，唱KTV那么疲惫，看直播可能说是最经济实惠的娱乐方式了。

对于普通人来说，可能打赏几十块钱比较符合自己的经济状况，但是对于那些土豪们来说，他们要实现自己的马斯洛夫需求，可能就更愿意花费成千上万的钱来满足了。再者，主播们多为年轻漂亮活泼动人的女孩，对于很多男性用户来说，可能在现实生活中根本没有机会接触这样的女孩，更不要说相互交流和要到微信号每天嘘寒问暖了。很多人可能在现实里碰到女孩子连话都不敢说，但是在直播间，只要刷上几百块钱，就可以得到自己平时无法接触的“女神”的青睐。几百块钱在现实中给“女神”买的礼物，“女神”可能连看都不看一眼，但是在直播间里面，有成千上万的观众，有人给主播刷礼物，主播的虚荣心也得到了极大的满足，在现实中要召集这么多人给“女神”制造“大场面”，成本可能要几万，所以从经济角度讲，为了“追女神”而在直播间刷礼物，是性价比最高的方法了。同理也适用于女粉丝给“男神”主播刷礼物。

至于由此产生的和女主播谈恋爱甚至其他幕后交易，因为网络也是一个社会，社会中发生的一切事情网络中也完全有可能发生。而且有了互联网这层外衣，很多现实中有所顾忌的事情在网络上会更加肆无忌惮。也由此，网络直播和网络游戏一样，也有无数泡沫，炒作和黑幕。比如，主播可以和某些“土豪”观众串联，抬高打赏的门槛，“土豪”观众打赏100起，其他观众也会“自觉”按照这个标准打赏，但是“托”可能事后会得到主播的“返钱”。很多直播平台会在逢年过节的时候搞一些竞赛类的活动刺激消费，由于每个主播都有自己的粉丝团，为了让自己的主播“有面子”，粉丝团会更加卖力的打赏消费。有的直播间因为人气高，主播会接一些广告来帮忙做宣传，但是这些广告可能就有卖假货的，网络欺诈销售，网络赌博等等。但是我认为最大的负面影响还是两个：1，泡沫过大。为了虚荣，打赏金额也水涨船高。昨天打赏的是100元，今天为了不比昨天差，就要刷出500元，1000元甚至上万。这种只涨不跌的炒作让打赏金额居高不下，很多普通人望而却步，草根们的狂欢变成了土豪们的盛宴，但是土豪也有达到自己打赏能力极限的那一刻，最后的结局只能是要么土豪离开，直播间习惯了高额打赏不会再回到之前的草根时代，只能人气越来越少，最后关闭。要么有新的土豪进入让这种击鼓传花的模式继续运行下去。不过这种泡沫情况不一定会在所有直播间发生。2，主播的离开。其实网络直播是一个很累的工作，看起来镜头前的主播唱歌聊天很轻松，但是要在镜头前维持住自己形象，同时不断的和成百上千人互动也是很累的，而且一周七天都要播，每次直播都是几个小时，周末也不能停，因为一旦停就会失去人气。观众可以有别的事今天不看直播了，但是还有其他观众要看。每个直播间都会有固定的几个“大土豪”，主播要记住他们的名字，可能某几天土豪有事没有来看直播，但是一旦回来，主播要记得他们的名字并且表示问候，要同时和几个“大土豪”维持关系也不是容易的事。在这种高强度的工作下，有的主播受不了压力或者因为其他原因（傍到大款/钱赚够了/要结婚/直播间没人气了/自己年纪大了做不了主播了/不服从潜规则被打压的/觉得直播水太深不敢继续玩儿的）就关闭直播间不做了。但是这对于那些每天来看主播直播的草根观众来说，他们已经花了钱，也培养了感情，突然间失去自己的“偶像”，精神创伤还是蛮大的，去别的直播间又要再次打赏，再次培养感情，长此以往，观众们的感情也是很受伤的，可能会使整个直播平台流失用户。

4，未来

虽然有如此多的负面消息，我仍然认为网络直播现在正处在上升期。一是因为中国经济仍然向好，直播的主要观众也是年轻人为主，而年轻人是喜欢消费，喜欢娱乐的群体，他们没有养家糊口的压力，同时未来的路还很长，不怕花钱，对未来很乐观。只要中国经济不垮，有足够年轻人，同时网络主播可以满足他们的马斯洛夫需求，直播就可以一直存在下去。二是网络直播除了一开始的唱歌跳舞，现在已经发展到了很多别的领域，比如游戏直播，旅游直播（可以顺便打广告宣传旅游），炒股直播，画画直播，讲座直播，教育直播，演唱会直播（如王菲演唱会直播）等。这些直播的分支因为以内容为主，可能会存在的更久，并逐步发展为未来直播届的趋势。毕竟美女再多，也终有审美疲劳的那一天。而内容至上，才可以走的更远。也许未来美女直播+内容直播会共同存在。中国现在正处在社会转型期，人们有丰富的文化娱乐需求，而且中国人口基数大，市场也大，即使只占有一点份额，也可以有很大的利润。因此直播的市场还是很大的。