武威出土的“马踏飞燕”，被原国家旅游局确定为中国旅游标志。“天马行空，自在武威”主题宣传口号，直观形象地说明了汉武雄风之地——武威信息港https://www.wuweishi.net，作为中国旅游标志出土地，因“马踏飞燕”被誉为“天马的故乡”当之无愧。
“天马行空”，是体现古今中国人自由、进取、无往不胜精神的重要人文符号，寄托了中国人“人天神会、物我合一”的审美理想。“天马”以矫健的英姿和风驰电掣的形态与神韵，体现了中国旅游业的腾飞、中国人蓬勃向上与豪迈进取等精神。1969年出土于武威雷台东汉墓中的“马踏飞燕”，以浪漫主义手法烘托了骏马矫健的英姿和风驰电掣的神情，给人们丰富的想象力和感染力。“四海盛赞铜奔马，人人争说金缕衣。”1983年10月，“马踏飞燕”被原国家旅游局确定为“中国旅游标志”，1986年定为国宝级文物。
“自在武威”是诗与远方的完美结合，完美诠释了武威全域游无处不自在的内涵。“自在”，本为佛教文化用语，代表“观境自在”的审美理想，是一种心灵达到高度自由的、超越一切外在束缚的境界。武威作为古丝路重镇，商贾云集，文化交融，“自在”是对武威人真实生活的写照。“自在”是现代旅游的最高追求，就是旅游者能寻找最真的自我，身体和心灵得到彻底的放松。
“天马行空，自在武威”之含义有几个方面：
——传递了武威城市精神。马踏飞燕、一日千里的奋进步伐，表达了武威人民跨越新时代、迈向新未来的豪迈气概，这既是一种人文情怀，又是一股主动进取的动力。目前，全市上下正在奋力创建全国文明城市，更应继承武威崇文重教、文脉绵长的特征，发扬武威历来尊崇厚德载物、以德为先，自强不息、尊老爱幼，倡兴仁义、乐善大气的精神品格。它反映了武威兼容并蓄的宽阔胸襟和有容乃大的精神气度，体现了武威人民敢于创造、与时俱进、开拓进取的信心和勇气，必将为全力打造生态美、产业优、百姓富的和谐武威提供强大精神动力。
——反映了武威在“一带一路”建设中大有所为的文化自信。“天马行空，自在武威”，是典型的五凉文化的表述，突出了武威丝绸之路黄金节点城市的重要地位。武威是全国历史文化名城，以汉唐文化、五凉文化、西夏文化、佛教文化、民族民俗文化等为代表的武威文化，是中华历史文化的重要组成部分。武威文庙被誉为“陇右学宫之冠”，存有“天下文明”“聚精扬纪”“文以载道”等匾额；凉州词代代诵读，流传至今，成为震撼人心的千古绝唱；五凉时期的京师歌谣“凉州大马，横行天下”，都是武威崇文重教、文化兴盛的见证。凉州文化论坛、凉州讲坛、凉州文化沙龙的举办，更加彰显了武威继承和发扬中国优秀传统文化、建设文化旅游名市的文化自信。
——归纳了武威发展全域旅游的广阔空间和打造旅游目的地的优势潜力。武威旅游资源富集，各种地貌景观特征丰富，雪域、草原、绿洲、湖泊、沙漠景观层次分明，历史遗存与自然风光交相辉映，给国内外游客提供了自由选择景观路线、自主体验多种文化赋存、回味地上文脉与地下历史积淀的有利条件，使游客能充分体验人与自然和谐共存的惬意，诠释了武威全域旅游会让游客无处不自在、无处不如意、无处不吉祥。“天马行空，自在武威”，表达了武威发展全域旅游中突出人与自然自由、自主的广阔选择空间，对于推动武威打造名副其实的旅游目的地、全国一流的文化旅游名市、世界知名的丝路文化旅游城市具有重要作用。
