《透过竞争看本质》现在发现有很多曾经很厉害的企业或品牌，已经逐渐消失，或者淡出视线了。为什么呢？我们都会以为是竞争打败了他们。其实不是竞争，而是没有洞悉自然的变化和自身适应能力减弱的原因。
那么，我们就聊聊几个数据吧。第一是人口的变化，我们都知道，产品的最终消费，都是人类，不管是生活、学习、科研等等。据统计，80后的人口是1.9亿，90后是1.7亿，而00后，却不足1.5亿。那么，曾经企业产品的消费群体就在锐减。如果企业不懂“产品迭代”的重要性，只能逐渐萎缩，直至消失。
我们再来说说我们电商的变化吧。在最近10年内，我们接受了并喜欢了网购，那么网购在变化吗？答案是肯定的！我们的观念和经济条件导致了，我们的消费升级或者说是心理变化。
在最初，在淘宝上是为了满足最基本的“有没有”。而今天呢？我们一大部分人的观念变了，所以去天猫、京东了。为什么呢？因为我们开始关注了“好不好”。那么我们在已经解决了有没有和好不好后，我们下一个转移目标，就将是“美不美”或者符不符合我们需要的个性化、唯一性的需要了！
那么，综上所述，就不难理解那些消失的企业或品牌了。我个人认为，“适者生存”，是永远的真理。不管是用在商界还是自然界，都是我们要时刻遵循的自然法则！——明剑晨读笔记
