标签给产品创造了一个全新身份，更加方便与消费者建立沟通，更能为消费者所熟知，并抓住他们的心。身份标签可以通过三种方式影响消费者认知。
第一，身份标签提取了产品的典型特征，给了产品一个极具辨识度的记忆符号，让产品变得更容易被消费者辨认，更容易被消费者记住。
第二，身份标签形象地描绘了产品功能，让消费者一听就知道产品是干什么的，有什么用处和好处。
第三，身份标签相当于给产品重新创造了一个新名称，它不仅让原本冗长难记、充斥着专业术语及专有名词的产品名称变得通俗易懂、好读好记好传播，更让产品变成了消费者口中一个昵称或爱称，让产品变成了消费者的心头好，这样更加容易建立情感联结。
再强调一次，我们认识这个世界的方式就是打标签。打标签是我们根深蒂固的一种认知习惯。
标签提取产品典型特征和形象描绘产品功能，并且联结用户情感，它给产品创造了一个能更加方便与消费者进行沟通的身份。
