最近在重新翻书，发现一些特别有趣的东西。在第一次阅读的时候，急于看框架，里面的内容都疏漏了。回过头来再走一遭，自己确实好像是一个在沙滩上漫步的小孩，屡屡捡到好看的贝壳，那种心情真是特别惊喜。

1.曝光效应

简单理解，即是我们对接触地越多的事物就越喜欢。

虽然名字陌生，但是它却充分应用到了我们的生活里。比如，充斥着我们的日常生活，随处可见的各种广告，比起完全陌生的东西，熟悉的东西可以给我们更多的安全感。相比最初的在电视上投放，如今可以说只要有流量的地方就有广告。比如，日常交友过程中，我们越经常看见某人，就会更容易喜欢上这个人。所以，当你喜欢某个人，经常出现在她参加的场合，一定的曝光率确实是会提高好感的。

2.光环效应

简单理解，即是当我们喜欢（或讨厌）一个人，就会喜欢（或讨厌）这个人的全部。

同样是陌生的名词，但是请大家回忆一下，同样去做一件不好的事情，我们总是对喜欢的人更加宽容。而讨厌的人，无论做什么都同样的讨厌。其实，光环效应可以用来解释的现象之一就是熊孩子，父母对孩子的喜爱毋容置疑，也因此无限宽容。而大众只以孩子所做的事情去评价，这也是熊孩子声名远扬之故。日常生活中，想成为一个理性的人，大家可以尝试去察觉自己的矛盾做法，然后对自己做个客观评价。

3.框架效应

简单理解，即是同一信息的不同表达方式常常会激发人们不同的情感。

最常见的例子应该是我们还有半杯水（庆幸），我们只剩下半杯水（低落）。书中所举的例子有

“手术后一个月内的存活率是90%”的说法要比“手术后一个月的死亡率是10%”更令人安心。同样，说凉菜“90%不含脂肪”要比说“10%含有脂肪”更具吸引力。

框架效应对我们的启发是要尝试去探索文字背后的真正含义。我们最容易被欺骗的，当然是各种广告文案，下次看见心动的广告，尝试问问自己，有没有框架效应在里面起作用。

这些都是书中提及的概念，匆匆一瞥，只留下个大概印象。回头再看，发现生活中俯拾皆是各种小例子。心理学上的研究经常被用于商业领域，而当我们只怕总在不知不觉中深陷其中而不自知。看到，想到，用到，才不枉所读……

博尔赫斯说过，天堂应该是图书馆的模样。

今天是4月23日，世界读书日。不知道你读书了没？