十年前，想要知道这个世界发生着什么，我们会买份当天的报纸，或者收看一档每晚七点钟的新闻节目。现在，我们会掏出手机，打开微信、微博、搜索引擎。同时，近几年，国内外报纸媒体接连申请破产或停发纸质版，传统媒体从业者纷纷出走创业或加入互联网巨头。这些变化是为什么？
媒体的生命线
媒体的地位源于对获取信息渠道的垄断，这种垄断聚焦了大众的注意力，保证了曝光，从而形成了媒体的两大价值：
- 内容价值：面向读者，包括最快的新闻，独家内容
- 商业价值：面向广告主，包括曝光量，广告投放效果
曝光量带来的商业价值是媒体主要的收益来源，而曝光量主要依赖于内容价值是否足够大。所以，媒体的行业逻辑是，将内容做好，比如新闻评论见解独到，独家栏目吸引读者，使得订阅读者越来越多，曝光量就会更大，就能在广告主那拿到更高的价格，壮大记者团队做出更好的内容。
转折点出现
互联网的出现使人们的注意力开始转移。从门户网站、博客，再到微博、公众号和今日头条，新媒体改变了读者的习惯，传统媒体，尤其是纸媒，获得的关注逐步降低。新媒体做了3件事：
丰富信息获取渠道
公众号、头条、门户网站等文字媒体，喜马拉雅等网络电台，以及优酷等视频网站，意味着在文字、音频和视频媒体领域都有非常丰富的资源。降低信息抵达成本
十年前，最便宜也得花5毛钱买份报纸，购买专业杂志则价格更高。现在这一成本大大降低，基本接近于免费，连接到网络就可以。增加了接触信息的场景和时间
移动互联网提供了一个实时的互联网入口，只要手机在身边，几乎任何时间、任何场景都可以获得信息。
这3点，让新媒体紧紧黏住了用户，直接导致传统纸媒流失了大量读者，曝光量大不如前，广告金主们当然不再愿意买单。失去了经济支柱，纸媒开始不断走下坡路。
最后的两根稻草
一、上面提到过，移动互联网让新媒体能够渗透到读者所有的生活场景中，让读者逐渐转移到新媒体的信息渠道上来。
二、新媒体的发展带来了一个副产品：自媒体。互联网时代，人们不再局限为息受众，也可以使信息传播者和信息创造者，为自己代言成为了可能。
在新媒体平台上，每个人都可以凭借自己发布的内容成为“网红”。以往，信息发布渠道是被传统媒体垄断的，一个人或组织想要发声，必须通过报纸，电视台等。这个变化对于内容生产者来说是颠覆性的，他们摆脱了对传统媒体巨头的依赖。
虽然传统媒体也在积极改变应对，开发独立APP，入驻新媒体平台等，但想要重回昔日的风光，基本已经不可能。
自媒体产业
微博时代，自媒体作为一个产业逐渐开始发展起来，从12年微信开放公众号，自媒体就走上了高速发展的道路，过去的这三年多时间可以说是自媒体的黄金时代。除了段子手，各个垂直领域的大号开始出现，吴晓波和罗辑思维的成功凸显了自媒体的商业价值，进入2016年，内容创业如火如荼。
除了内容创业者，企业也开始挖掘自媒体的价值。企业自媒体可以节省营销成本。微博，微信公众号让企业有了可以直接和大众沟通、互动的条件，合适的运营可以产生比在传统媒体登广告更加好的营销效果。其次，企业自媒体起公关作用，平时企业可以运用自媒体账号塑造企业良好形象，而在突发事件发生的第一时间，企业可以通过自媒体发声，并且很容易通过网民形成二次传播。
内容平台，公众号，今日头条，微博，淘宝头条，简书，刚刚公测的知乎专栏，有种平台太多自媒体不够用的感觉，事实上微信公众号占据了绝大部分流量。而现在，公众号已经超过了1000万个，平均阅读量在下降，文字自媒体创业的红利期其实已经过了，至少已处于红利期末尾，进入红海阶段。想在文字自媒体平台出头，已经不像两三年前那么简单。
视频自媒体的窗口期来临
视频自媒体其实并不是新事物，雏形早就有了，正是视频网站早期的生存形态，UGC（User-generated content）。但是因为当时技术，优质内容稀缺，媒体环境等，UGC并没有发展成为现在的视频自媒体。
15年7月份，优酷正式宣布了视频自媒体计划，即优酷自频道。随后爱奇艺，腾讯视频迅速跟进，推出了各自的视频自媒体产品。
视频自媒体领域的三大机会：
垂直领域做PGC（Professional-generated content专业内容），现在视频自媒体内容主要以娱乐搞笑为主，大众没有培养起在视频网站看严肃专业内容的习惯，各个垂直行业的视频内容还处在蓝海阶段。
企业的视频自媒体，如果能围绕品牌，制作出垂直领域的优质视频内容，可能有意想不到的收获。不少品牌已经与优酷合作，在优酷主站建立了品牌专区，但是内容过于单一，目前来看效果并不理想，还有待开发。
传统影视行业从业人员应该试水视频自媒体。视频内容制作是他们的专业领域，他们应该学习从纸媒出走的媒体人，在视频自媒体中，他们的潜力非常大。别忘了，最近大火的papi酱正是导演专业的研究生。
视频网站也为视频自媒体提供了新功能，比如边看边买，频道会员，最近优酷在内测的自频道直播功能，玩法和商业变现上都有很多可能性。4G和Wifi的不断普及，正在为视频自媒体扫清最后一点技术障碍，未来的一段时间，必将是视频内容爆发的阶段。
VR&AR，未来已来
技术是不断进步的，新媒体既然能取代传统媒体，那么也会被更新的媒体取代。目前看来，很有可能是VR（虚拟现实，Virtual Reality）和AR（增强现实，Augmented Reality）。
相对于互联网来说，VR与AR对媒体带来的变革可能不在一个次元，新媒体让读者从线下转移到线上，重塑了信息获取/发布渠道。而VR与AR带来的是一种传播介质上的创新，一种全新的内容体验。在这个领域即将发生什么，谁也不能语言，一切充满了变数。
