这是查理芒格的一篇演讲，演讲中用了可口可乐的例子来说明查理芒格5个观念的应用，很有实战意义，参考性很强，完全可以借鉴这个例子把从芒格身上学到的东西应用到自己的学习、生活、工作、创业当中。
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芒格讲述的五个观念：
第一个有用的观念是，简化任务的最佳方法一般是先解决那些答案显而易见的大问题。
第二个有用的观念是，数学的掌握和应用很重要，能让我们看到事物的本质，数学能力很弱的人就像是踢屁股比赛的独腿人，劣势非常的明显。
第三个有用的观念是，逆向思考，要有逆向思维。如果你知道在股市里怎么操作能使你亏损，你绝对不会有这样的操作的。
第四个有用的观念是，最好的、最有实践性的智慧是基本的学术智慧，并且是以跨学科的方式思考。这个就像是李笑来说的，必须有很多清晰、准确、必要的概念，并且概念之间要产生清晰准确必要的联系。
第五个有用的概念是，在几种因素共同作用下的lollapalooza效应。
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然后芒格用这五个有用的概念和大学里必修课的基本概念来打造一个拥有2万亿美元的商业帝国——可口可乐公司
有了这样的一个目标后，首先要做的是简化任务，弄清楚几个显而易见的大问题，也就是有个基本的框架。
第一，这么一个大的公司必须要有个品牌，所以我们要建立一个受法律保护的品牌。
用数学算一下实现2万亿美元，我们要占到全世界水摄入量的25%，并且要占据一半的市场。
第二，要占有很大的市场，这就要我们生产一种非常受欢迎的产品。
我们必须一切有利因素来达到lollapalooza效应，还有基本的学术智慧来生产设计我们的产品。这里应用到了巴普洛夫条件反射，强大的社会认同效应。
最后一步是反向思考，也就是我们应该避免什么？
1、避免消费者喝了饮料后感到腻烦。
2、避免失去强大的商标名称。
3、避免妒忌产生的恶果。
4、避免对产品的味道做出重大的改变，也就是避免引起剥夺性超级反应综合症。
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真正的可口可乐公司和这份商业计划有很多相同之处，虽然是有点事后诸葛亮的意思，但是有很多聪明的、高等学历的人，都无法根据现在的可口可乐推断出其成功的真正原因。可见现在教育的失败。
我们学习查理芒格的普世智慧，并且在现实生活中去实践，我们已经是战胜了许多人。
最后芒格说爱因斯坦取得成就的四要素：自我批评、好奇心、专注、毅力，尤其是自我批评的力量是强大的。
