今天是我每天一篇文章的110篇。
前天关于定位的文章，还差一部分没有写完，今天的文章来补齐。
关于定位，我前天文章里写了两个要点：
1、你是什么？
2、凭什么你是这个？
这两个问题是我们做品牌建设策略的源点问题，一切目标用户的接触点上都需要呈现并回答这两个问题，坚持做下去，占领用户心智。
经典定位理论回答这两个问题，那天看了雕爷写的《品牌的消失》，他说品类型品牌即将消失，定位理论失效了，我想他想说的用户生活方式发生了变化，很多品类型品牌经典的打造模式失效。我自己并不认为定位会失效。
为什么呢？因为我们的大脑结构并没有发生变化，我们的认知规律并没有发生变化。只是时代在变，用户的生活方式在变，用户的价值观也在变，继续用品类的区分方式，用传统媒体投放，来打造品牌的方式会变得失效。
用户在互联网时代发生了变化，他们正在标签化，你的QQ好友，你的通讯录，你的微信好友大多数的人跟你背景一致，你身上诸多的标签，无论你有意还是无意，跟你接触频繁的人都有不同程度的和你有一样的标签，物以类聚，人是以群分的。
只是在信息逐渐透明化的时代里，群更加的分化，细化，各种小众文化，小众爱好，在互联网上都能找到和你一样的人。而我们现在需要做的就是在这个细分化的人群中打造第一。生活方式的变化就是我们更细分了，可以更多的追求个性，追求自己的兴趣，追求变化。这几年网红，IP，社群等概念大火，本质我认为就在这里，一个网红，一个ip，甚至一个社群的归属就是宣告我就是这样的人，凡事跟这个网红，这个IP，这个社群一致的东西，我就接受，否则跟我无关。
定位很可能发生了变化，不在是以大品类来区分，而是以某种调性，某种文化，某个社群，某种精神来区分，《文化战略》那本书就是介绍如何打造一定文化特性的品牌。而这些其实对应着就是用户标签。只是我们需要去打造的是那些经久不衰的文化，调性，精神。
