2017年12月31日，2017年的最后一天。
时光如白驹过隙，恍惚间，一年的时间又悄然流逝。
犹记得一年前的今日所做的总结，转眼又是一年，但今年的结果却离去年制定的目标相去甚远。一方面是所读的书内容更长了，需要多番阅读，另一方面也是自己懈怠了。无论如何，还是对今年的阅读成果做个总结。
看起来东拼西凑也只看了9本书，就对其中觉得有收获几本做个概括吧。
一、《品牌洗脑》
私以为今年读的最有价值的一本书了。你以为的以为就是你以为吗？
“洗脑”看似是一个很可怕的词汇，但其实那些知名品牌商早就通过各种方式来对你的消费习惯进行“洗脑”了，而往往你还不自知，以为是自己主观意愿做出的选择。
品牌商广告商们会利用人性的很多特点来对我们进行洗脑，例如恐惧、性、名人效应、怀旧情绪、同侪压力、口碑效应等。
举个简单的例子，很多品牌会专门出适用于小孩的迷你版，他们只是为了单纯的扩大消费群体吗？当然不是。人天生具有怀旧情绪，如果从小就使用某个品牌，他长大后继续选择该品牌的可能性就会大大增加。成人之后的消费力可想而知。
而这只是本书的冰山一角，阅读全书可以让我们对于营销的本质有更深刻的理解，可以尽量减少被“洗脑”，或更清楚地知晓如何更好地去“洗脑”别人。
二、《免费：商业的本质》
在生活中，我们常常会遇见许多“免费”的事情，比如我曾“免费”买过一个路由器、免费使用各种APP、扫码免费获得小礼品等。
但这些“免费”的背后真的是商家完全出于善意的“让利”吗？
当然不是。
“免费”其实是一种由来已久的商业模式，我们所得到的所有看似免费的东西，实质都只是一种“交叉补贴”，比如用付费的产品补贴免费的产品、用未来的付费补贴现在的免费、由付费的消费者补贴免费的消费者。而交叉补贴也可以分为以下四种模式：直接交叉补贴、第三方市场、免费加收费模式、非货币市场。
通过阅读商业性的书籍，很大的收获就是可以透过现象看出本质，从最小的细节中了解商家的意图，从而为自己规避陷阱，进而研究出适合自己的营销“套路”提供借鉴。
三、《未来简史》
《未来简史》是以色列天才历史学家赫拉利的新作，是继《人类简史》之后又一本受到大众追捧的通俗性读物。不过可能是期望过大，加之本人理解能力有限，看起来并没有《人类简史》那么酣畅淋漓。而且虽说题目是“未来”，但是讲未来的部分并不是很多，感觉全书三分之二都在阐述“过去”。但其实我对于“未来”部分会更感兴趣些。
在未来部分，本书认为智人将进一步进化，甚至成为“智神”！但“智神”并不是所有的人类都能成为的，在部分人进化为“神”的过程中，部分人就沦为了“无用阶级”，社会分化将进一步加剧达到顶端。
未来的世界究竟会怎样？人工智能会怎样发展？我们是会成为“神”还是“奴隶”？作者在书中讲述了自己的观点，还是有一定的启发吧。
四、《秦谜》
历史也可以像侦探小说般精彩！
李开元教授的《秦谜 》，运用吊线跟踪、混合洗牌等刑侦手段，并结合考古学、医学、法学等多元学科，以及实际的田野调查、出土文物和墓葬挖掘，帮助我们推理并解答了围绕秦始皇身边困惑了世人千年的几大疑团！
吕不韦究竟是不是嬴政的生父？秦始皇的后宫为何集体失载于史册？坑儒是秦始皇背了千年的一个黑锅？……这一个个历史“案件”，通过李教授福尔摩斯版抽丝剥茧的“探案手法”，为我们从层层迷雾中找出最可能的真相。
虽然关于秦始皇的著作已经很多，但李开元教授的这本《秦谜》却以十分独特的视角吸引了我的目光，历史由于时光的流转难免会有所遗失，但通过大胆的假设、小心的求证，说不定就可以为我们重新揭露那一段迷失在历史尘埃中的“真相”。
五、《腾讯传》
《腾讯传》是吴晓波耗费数年撰写的唯一一部关于腾讯发展史的大作。
腾讯的发展史可以说也是中国互联网的发展史，当年马化腾和他的同伴不经意的一个举动，竟影响了随后十几年中国网民的生活。从现在看起来已经稀疏平常的腾讯系产品，比如QQ、QQ空间、QQ邮箱、微信等的诞生都充满了各种机缘与巧合。
虽说腾讯一直被认为是一个善于“借鉴”的企业，最初的QQ就是模仿了ICQ，但腾讯也非常懂得如何借他山之石来攻玉，开拓了一条有“中国特色”的道路，通过Q币、QQ秀、各种钻等获得了持续盈利的能力，这本身还是非常值得学习的。
而现在通过不断的发展，更是成为了覆盖即时通讯、游戏、娱乐、金融、公益等全方位领域的超级大企业，通过本书的介绍能让我们对于腾讯的这段历史会更有感慨。
看书总是一件不能太着急的事儿，书中的精华最好能结合自己的体验与感悟，进行思考与输出后方能最大化。不过2017年确实因为工作更加繁忙而减少了很多输入。
希望2018年能看起码20本跟商业和历史有关的书籍，同时通过电子书提高其他类型书籍的阅读量，学习金融理财类的知识。
以此共勉。
