据艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》数据显示，2018年中国动漫产业市场规模达1747亿元，同比增长12%。预计2019年，中国动漫产业市场规模将进一步增长至1981亿元。

其中在线动漫内容市场规模也得到迅速增长，由2017年的92.5亿增长为141.6亿，同比增长近35%。

在线动漫平台，已然成为下一个流量的风口。

免费在线漫画平台，势在必行

当前国内在线漫画内容平台市场，正处于“马太效应”的剧烈波动中。大平台加速洗掉小平台，老牌平台迅速衰落，成为这一时期的特有表现。漫画之家、极速漫画、有妖气等在线漫画平台在近两年都受到不少冲击，部分市场迅速真空。

而大平台之间，也在展开着激烈的内部重组、洗牌。小明太极与知音漫客宣布分手；腾讯漫画、快看漫画今年年初，被新生的波动星球和微博动漫一度挤到平台排行的二三位；哔哩哔哩收购网易漫画，重仓美漫市场。

一时之间，国内在线漫画平台市场群雄割据。但作为建立在内容市场下的产物，要想“乱中取胜”，就不得不拼流量，比留存。谁的流量大，谁的用户留存率高，谁就能在这场战争中抢得先机，铺开局面。

因此，在线漫画平台的命门除了作品更多元外，当前最主要的更是谁能将用户留下来。番茄漫画在此大环境下应运而生，它致力于打造免费在线漫画平台，达到用户留存的最大可能。

根据艾瑞研究院关于中国在线漫画的综合市场调研，我国至13年起，泛二次元用户规模显著上升。到了18年，泛二次元用户规模已近3.5亿人。其中在线漫画用户更是得到了大幅度增长，由13年的0.23亿人，一度跃迁为18年的1.67亿人。短短6年间，在线漫画总用户人群翻了近8倍。

用户的激增，同时也暗示着用户结构正在发生变化。90、95后成为在线动漫市场的主要用户组成部分，合计高达71.9%的用户比例，直接影响着这个产业的发展。

虽然许多报道都曾提到90后对动漫的付费意愿更高，但根据汇丰银行的调查数据显示，人均负债约12万人民币的90后，实际上也可能仅是“意愿上”为在线动漫进行付费。毕竟，人均高达12万的负债让大多数90后并无实际付费能力。

动漫市场的用户中坚，却无实际消费能力，这种吊诡现象，直接导致了在线漫画平台间的用户流失率大，用户留存量低。打造免费漫画平台，创造用户留存可能，成为新时代下在线漫画平台的一条必经之路。

为此，抖腿漫画针对这种情况率先做出改变。

免费漫画能否打破付费漫画流量天花板

在线漫画的命门，明面上是付费、免费的模式之争，而暗里是采用哪种方法使行业重回流量高速增长期。

《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示，漫画所在的数字阅读占宏观移动互联网热门行业总使用时长占比是下降的，目前仅为2.84%。这是由于随着移动互联网的发展，短视频、手游、长视频等新娱乐载体兴起，数字阅读的流量占比实际上已经呈现萎缩状态。

但是在数字阅读大环境萎缩的前提下，在线漫画却稳中有升，无论是用户使用时长还是行业规模产值，都呈上升趋势。因此对在线漫画平台来说，随着90后人均可支配收入的增加和00后逐渐登上历史舞台，它的流量“红利”才刚刚开始。

从现实情况的考究上来讲，免费模式的确比付费模式更能适应移动互联网下半场的节奏。

根据前瞻产业研究院预计，到2020年，移动端用户付费比例有望提升至14.5%。这层信息的另一层含义是，当下有90%的移动互联网用户是没有付费习惯的。这个现象短期内是不会有所改变，它意味着每当一个在线漫画平台选择免费模式时，它就要选择如何面对那90%的流量。

那么，免费漫画能够支撑漫画行业走的更远吗？目前来看，这个答案还需要一定时间进行考证。免费漫画的确能重新聚拢一个流量池，但如何从这个流量池红榨出红利，仍是一个需要琢磨的事。

广告变现可能是免费漫画平台广泛采用的商业模式。信息流商业模式的成熟，也为这批流量的变现提供了可能。在免费模式下，内容本身构成了流量来源，通过付费会员进行价格筛选，进一步分化出会员付费和广告两种收入。但这种方式实质上模糊了读者和作者之间的联系，成为漫画平台拥抱社区化的阻碍。

除此之外，用传统的免费方式做在线漫画平台，不可估性太高。面对这种情况，抖腿漫画采取“通过用户留存时间来置换免费观看漫画时长”的方式来尽可能的增加释放流量“红利”可能。用户留存平台的时间越久，激励也就越多，渠道曝光的时间也就越长，从理想角度上来说，这是一种可行的操作方式。

90%能否替代10%的商业价值尚无定论，但免费模式的崛起对付费漫画将会构成冲击已是不可回避的事实。抖腿漫画这种免费漫画模式，将对在线漫画市场造成什么样的冲击，产生什么样的影响，还需时间来验证。

但无论是付费在线漫画平台，还是免费在线漫画平台，巩固自己的基本盘，才是拥抱这个流量“红利”时代。

抖腿漫画的特点及优势所在

抖腿漫画作为新生在线漫画平台，打出了一套“内容＋现金激励”的组合拳。作为新生漫画平台，为了让用户对产品有更好的体验，抖腿漫画除了拥有一定量级的作品外，还增设了现金激励功能。

用户只要通过观看漫画，便能获得现金奖励。这个现金奖励，既可以提现，也可以置换成漫画劵，以便于对付费漫画的免费观看。这种通过时间留存的置换，从根本上解决用户流失量大、留存率低的问题。

除此之外，抖腿漫画瞄准00后市场，通过扩列功能，诱发产品裂变。比如今年5月20日，抖腿漫画将举办“520赚番不扎心”活动，意在通过用户在漫画平台中进行扩列，换取高额现金奖励。

一个好的漫画平台，必然是符合消费者愿景的平台。当下在线漫画平台的主要受众，是人均负债高达12万的90后。

通过汲取他们有限的资金来补齐漫画内容端的生产和运营，并不是一个良性且长久的出路。唯有解放90后的时间，让他们更有意愿的留存到在线漫画平台中来，才有机会刺激出更多优质的漫画内容和红利方式的产出。