如果问这几天，谁是北京冬奥会的顶流？吉祥物“冰墩墩”，必须拥有一席之位。“冰墩墩”自亮相后就迅速成为焦点，每天的热搜榜上，都能找到它的身影。

在这突如其来的热度下，冰墩墩摆件及其多款纪念徽章、工艺品等一售而空。黄牛们为它紧急“复工”，狂热的消费欲望和“落后的生产力”为它疯狂拉扯，与它相关的概念股一字涨停……不少网友也纷纷留言，要求落实“一户一墩”，“应墩尽墩”。更有网友使出十八般武艺，“自力更生”来实现冰墩墩自由。

冰墩墩何以征服大众

冰墩墩的火爆绝非偶然，在文化和艺术层面上，冰墩墩的设计符合大众的审美且别出心裁。“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。”正如“冰墩墩”的设计者曹雪所说，冰墩墩的设计是带有理论和策略性的思考的。

商业层面上，社交媒体的发达使得冰墩墩为广大网民所熟知且相关IP产品，如手办、钥匙扣、玩偶等小产品的适用范围和目标客户群体大。各大媒体平台争相报道、借势营销、冬奥运动员的花式“凡尔赛”以及各路名人明星的公开喜爱，一系列的连锁反应将“冰墩墩”推向了高潮。另外，恰逢春节期间且“冰墩墩”一夜爆火，特许生产厂商未能提前备货且工人休假使得生产量难以满足市场需求，就导致形成了一种“绝版”的假象。“一墩难求”在某些方面也正体现了“饥饿营销”的策略，充分反映了人们追逐流行之势和从众的心理。

冰墩墩爆火带来的红利

01产业链相关企业订单大增

随着冰墩墩受到消费者热捧，相关产业链上的企业也迎来订单的爆发。得益于冬奥订单的刺激，作为冰墩墩硅胶外壳的研发生产企业，去年众盛硅胶所收到的订单量同比增长了70%，而春节假期刚过，面对“一墩难求”的局面，众盛硅胶又实现了订单的“开门红”，成功走上了发展的快车道。

02“顶流IP”带动周边经济

据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

03“冷资源”催生“热经济”

对于旅游市场，国内各大雪场总销量较去年翻番，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。冰雪运动加速升温，不少滑雪场迎来络绎不绝的游客，一张张滑雪票背后是巨大的冰雪消费市场。2022年春节期间，冰雪运动相关品类消费增长显著，“滑雪热”带动了冰雪旅游市场热潮来袭。

04为文化传播“推波助澜”

承载商业价值之外，冰墩墩更是文化符号，是基于冬奥会需求打造的国家层级的文化IP，是国家文化软实力的映射。中国国宝动物大熊猫的原型设定，获得市场认可的生动形象，冬奥会吉祥物的响亮身份，全民的热情追捧和支持，以及世界范围内一定的知名度和受欢迎度，冰墩墩已经初步具备了潜质。顶流冰墩墩不只是冬奥会期间的昙花一现，其文化价值会在未来带给我们更大的惊喜。

个体事件背后暗藏创业启示，政策支持激活文创产业

从个体事件中找寻商业运作的普遍规律，是创业发展的一项必备技能。看似孤立的、偶发的冰墩墩之热背后，对于创业者是否有可以借鉴的启示？

其实，2019年9月，冰墩墩就已经正式上线“营业”，但彼时的它可没有享受到近期“众星捧月”的感觉。两年多时间，在远离北京的其他城市，既很难看到冰墩墩形象，也鲜有人关注这只吉祥物熊猫，特许经营店内的产品说不上滞销但也绝谈不上火爆，但一战成名仅在一瞬之间。

2月2日，日本记者辻冈义堂在报道花滑现场时，大秀自己的6个冰墩墩徽章，并因此出圈。日本电视台甚至在节目中把他的署名改成了“义墩墩”。

辻冈义堂在接受《环球时报》采访时表示：“我对它是‘一见钟情’，没有‘冰墩墩’就没有现在的我。无论多苦多累，每每看到‘冰墩墩’，都会涌起一股干劲儿”。

正是这个日本“追星”记者的事件，率先将冰墩墩推向瞩目的高点。

事件引爆社交媒体，随后微博、百度、抖音上热搜不断，从“冰墩墩卡门”到“冰墩墩抖雪”，只要晒出冰墩墩周边，就能获得高赞与羡慕的目光，冰墩墩的表情包也成了社交宠儿。直到冬奥会开幕，冰墩墩的热度被推上最高峰，搜索热度不断增长，占领的热搜越来越多，形象走红，产品脱销。

可以说，冰墩墩为创业者上了一堂产品营销的生动课程，炉火纯青地展现了一次场景化、故事性营销的典型案例，借助日本记者的偶发事件，通过后续的“营销造梗”引爆社交媒体，把原本并不为人熟知或喜爱的产品用故事呈现，让消费者可以更好地记住并爱上单一的产品。

当然，不是所有创业者都有一个“冬奥会”似的的契机，但是所有创业者在当下的商业世界中，需要有敏锐的市场洞察能力以及把握市场机遇的能力。或许致力于打造一个与科技融合的、世界级的IP也是创业者未来发展的一大方向。

与此同时，在“冰墩墩”背后，我们更应该看到整个中国文创产业的未来。近年来，国家出台的相关产业政策和指导意见加大了对文化创意产业的扶持力度，地方出台的相关政策及发展规划明确了文化创意产业的发展目标，两者共同促进了我国文化创意产业的发展。国家及地方出台的文化创意产业政策及指导意见，表明各级政府对发展文化创意和科技创新的高度重视，为文化创意产业发展提供了有利的政策及制度保障。

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