最开始建立这个公众号只是写一些自己在工作中的感悟，内容更新的频率也不固定，排版也很差。虽然知道存在一些问题但也懒得打理。

很多事情都是这样，慢慢做着做着就有感觉了。现在的文章排版已经比最开始要好很多，也有了一个固定的更新频率，虽然文笔还是不怎么样，但是现在写一篇文章的速度相比较刚开始要快很多。相应的也有了一点小小的目标，由最开始毫不在乎粉丝增长，变成希望公众号的粉丝越多越好，所以也开始琢磨一些公众号增粉的手段。开始看一些别人的成功经验，研究一些写文章的方法和技巧。

这篇文章一方面是对我写公众号这段时间以来的自我总结。另一方面，之前我写知识付费的陷阱，这篇文章也是一个案例。不过是反面案例，一个作者为什么在看了那么多案例，也明白了很多道理后，仍然做不好公众号？

1、微信红利期已过

人啊，碰到问题，总是喜欢先找外在因素，途个心里安慰，也好推卸自己的责任。那就先找点客观因素，微信公众号的红利期已过。

有个朋友的公众号跟我的内容定位是一样的，也分享一些互联网行业的文章。他公众号做的比较早，刚开始主要是复制、粘贴一些别人的文章，经常往一些互联网的微信和QQ群里分享一下，效果非常好，短时间就积攒了很多粉丝。后来微信开始注重保护原创内容，他也转型开始自己写原创文章，虽然现在由于工作原因，已经很长时间内没有更新了，但是粉丝基数还是蛮高的。

之前看到一些文章采访过一些微信大号，即使是百万级的大号对于粉丝增长仍然有些许烦恼。到达一定程度后，粉丝的增加并不会带来对应的阅读量提高，一个做公号的朋友跟我说他的号在10000粉丝和15000粉丝的时候阅读量差不多。

所谓的红利期已过是指刚开始公众号数量少，用户的关注成本比较低，看到某篇文章不错可能随手就关注了。但是现在用户关注的公众号都比较多，而且同一个领域的公众号的内容会有些许重复。当大家关注的公众号都趋向于饱和，再出现类似的号，主动关注的意愿自然就会降低。据说现在即使写出十万加，粉丝的增加量也远没有想象中的多。

2、个人能力不足

虽然说公众号已经过了红利期，但也不能完全将公众号做不起来归咎于此。毛主席教育我们“打铁还需自身硬”，有些公众号虽然也是刚创立的，发文频率也不高，但是却在短时间内积累了大量粉丝，所以我们还得多从自己身上找找原因。

有深度并且紧跟热点的内容会被各大媒体转载，传播速度快，而且覆盖的主要都是行业内人士，目标受众比较准，大家关注的意愿就会比较高。凭借着这样的内容，有的公众号发展的很快。

方法谁都明白，但却不是谁都能做到的。要想做到这一点，我觉得有两种途径：第一种是有内幕消息，内幕消息是大家很感兴趣的点，如果你有比较大的内幕消息在行业内传播的速度会很快；第二种是写有深度的内容，但这需要作者有很深的知识积淀。其实观察也会发现，很多爆款文章的作者都是在行业内工作多年，在某一领域有多年工作经验，或许曾经还是大公司的核心员工。

个人能力不足，没法把内容写的有深度。人脉不够广，也没法搞到内幕消息。靠这条路增加粉丝显然是行不通的。

能力不足还造成了一个结果是追不了热点。写一些紧跟热点的文章，阅读数会提高很多，提升转发率。我之前尝试过一次，去年趁着北京驱赶外来人口的热点写了一篇，效果确实好很多，阅读量和分享量比平时要高不少。

可热点也不是你想追就能追的，很多人都把追热点当成一种捷径，但你研究也会发现很多追热点的文章背后都是基于作者对行业已有深入的了解，再结合事件做的分析。作者或许是专业的文字工作者，再不济也是经常写字的，要不然不容易在短时间内写出大段内容。

而我又不想为了追热点，从网上找各种文章把别人的内容加工后再重新组织而成。那样没有自己的观点，写出来的东西也没啥意义，不想滥竽充数。

3、性格不合适

有朋友给我支招，把内容写的有趣一些，同样的意思如果写的有趣味、好玩一些，用户的阅读性会更高。并且还给我分享了几篇写的不错的内容，让我参考学习。

对朋友的建议我是认可的，我也看过一些大号分享过这种方法。包括我自己看别人的文章时，如果写的有趣一些，的确会吸引我读下去。但琢磨了一段时间后，发现真的学不来，这主要跟个人性格有关。

我的前东家做的是一款非常文艺的产品，当时我们为了扩大用户群本想把内容写的接地气一些，但尝试了一段时间后还是失败了。拿写影评这件事来说，本来你可以写《环太平洋》，但却偏偏要写《散步的侵略者》。既不是热点，作品本身的受众也不广，受众群体肯定要小很多。

事在人为，这跟我们公司那些编辑和作者的性格有关，他们本身就是一帮文艺青年。关注的内容比较小众，你让他写一些大众的东西，他们本身没兴趣，内心也是排斥的，强扭的瓜甜不了。

我个人的性格比较内向，平时也很少看一些搞笑段子，受熏陶比较少。一时间让我改变风格，把内容写的有趣不太适合。

性格还造成的一个影响是我不愿使用一些诱导关注的手段，例如关注公众号发红包。前一阵看了一篇文章，作者分享的经验，他从网上收集了一些关于区块链的文章，打包做了一个资料包，用户关注公众号后就可以获得资料包的下载链接，效果不错。虽然我也明白这种运营手段的操作方式和流程，但是这种诱导行为，在我看来太刻意了，暂时（或者以后会改变主意）还不想这么做。

4、没法花钱做推广

江湖上的帮派都有自己的绝招，当普通招术都已经无效，只能使出必杀技了。绝招一出必见其效，对于微信公众号增粉来说必杀技就是花钱在腾讯营销平台上投放广告。

优点是可以吸引到精准、真实的粉丝，粉丝增长是肯定的，只是这种方式需要花钱。而且要投广告必须得是认证的企业账号，个人公众号不认证想花钱都不行。

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