今天是100天读书打卡挑战赛第64天。
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阅读内容：《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》
0.1秒，你能想到什么？小李飞刀的飞刀？还是西门吹雪的剑？
天下武功，唯快不破。
在互联网时代，赢取注意力也是一场“战争”，信息的传递也应该一剑封喉。
由于每天都有大量的信息涌出，据统计：受众的目光扫到信息，停留的时间平均只有0.1秒。
怎样在这电光火石的一刹那吸引到他的注意力？这是个问题。
记住，你只有0.1秒的时间，出招必须要快，第一招就要出“杀招”。
现在的人，都很忙。他们匆匆地翻阅，匆忙地浏览，只想尽快找到自己喜欢的、需要的、想知道的内容。
读文案不是学知识，没有人是抱着思考的态度来读的。
没有人关心逻辑和定义，人们的眼睛和耳朵只会对“观点”“结论”敏感：逻辑越简单越容易传播，越耸人听闻越容易获得关注。
所以文案应该一开始就抛出斩钉截铁的结论，先把目光吸引过来再说。
心理学中有一个名词，叫“锚定效应”。指的是人们在对于某人某事作出判断时，易受第一印象或第一信息支配。
对于文案来说，第一印象，很多时候就是“永远的印象”。
顶尖广告人罗伯特·布莱曾总结出不同形式广告的“第一印象”：
平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。
宣传手册，第一印象取决于封面。
电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒。
公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
……
无论哪种形式的广告，读者的第一印象，也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或者听到的第一个声音，很可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
《汉书．息夫躬传》云：“唯陛下观览古今，反复参考，无以先入之语为主。”
可见，“先入为主”是自古就有的一种心理作用。
所以写文案一定要学会打磨第一印象。
文案的“第一印象”是否合格，可从以下六点进行验证：
是否具有震撼力
是否瞬间抓住人的注意力
是否有趣，足以引起观众的兴趣
是否点出了你的与众不同
是否令人难忘
是否简短
就象西门吹雪的剑，锋锐犀利，不留后路，一剑封喉。
