微信刷流量和展示广告流量造假相比是小巫见大巫

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自互联网诞生，就存在刷流量和防刷流量这一矛一盾的冲突。

到了数字广告时代，流量就是广告主的金钱，于是刷流量更加繁荣。

根据2016年9月AdMaster对中国反广告流量欺诈状况的调查，2016年5月大部分网络展示广告展现量是非人产生的——换句话说，就是机器刷出来的。

其中，垂直网站展示广告展现量中超过40%是虚假流量，需求方平台广告（DSP）展示量中约1/3是虚假流量。这一数据令人咋舌，暂且不说真实的流量能带来多少转化率，单是如此高的虚假流量足以让小企业和品牌的推广打水漂。

（数据来源于AdMaster）

一、虚假流量是怎么回事？

以DSP会发生的虚假流量为例，流量作弊的原理是通过程序变更设备信息及模拟人类行为，批量制造流量，手段也多样化。

流量作弊者的商业模式多种多样，其目的都是为了谋取更高的利润。尽管作弊流量只占了真实流量的一小部分，但反流量作弊已经提到品牌传播的战略性地位。

二、微信刷阅读量可怕吗？

微信作为中国覆盖率名列前茅的APP，自上线以来，用户群不断壮大。前段时间微信刷阅读量的事情一夜之间爆开，甚至让一些百万大号在24个小时之内原形毕露。实际上，微信公众号刷流量很大程度也是为了广告。

但是，和展示类广告不同，微信刷流量的比率并不高。先前新媒矿对平台的公众号进行了监测和统计，结果显示，阅读量异常，即有刷阅读嫌疑的公众号占比不到2%。这些有嫌疑的公众号中，兴趣生活类公众号最多。所以对于品牌来讲，公众号刷阅读量几乎是可以避免的。

微信刷阅读量之所以不会向展示类广告那么泛滥，原因如下：

1，微信公众号是自封闭的一个系统，微信能够掌控流量的来源，并通过计算进行刷阅读量的防范。

9月28日，微信更改了游戏规则，因此一批刷阅读量的公众号暴露出来。事实上，据新媒矿的了解，微信一直在做防刷流量的工作，只是9月28日那次影响比较大。

2，和其他网络入口相比，微信对于公众号没有流量庇护的客观需求，其他各种展示广告平台，都有天然的刷流量需求。

比如某视频网站，流量高了，会有更多DSP公司找他们合作。自己的收入也会更高。但是微信已经拥有过8亿的用户数，培养了一批优质资源的公众号，微信没有企图也不必要去放任微信公众号的刷流量。

三、如何判断公众号是否刷流量

尽管微信公众号阅读量作弊的问题对整个微信生态体系来说有些微不足道，但是对于品牌来讲，这个问题却至关重要。

新媒矿专注于微信公众号的投放，因此，对于如何判断公众号刷阅读量，可以分享一些经验：

1，死亡曲线。

所谓的死亡曲线是指微信公众号阅读量太平稳的曲线。如果一个公众号阅读量平稳，起伏不大，一段时间内每篇的阅读量相差几十或者上百，通常这种就不排除刷了阅读量嫌疑。

2，广告阅读量提升异常。

如果一个公众号先前做的广告投放，阅读量升幅异常，不符合该公众号整体的阅读趋势，这样号也多半存在刷阅读量的情况，现象级的大号可以除外，比如咪蒙。

3，日常阅读量波动大 。

如果一个公众号日常阅读量波动太大，起伏无常，这种公众号也不能排除刷阅读量。

4，看点赞量。

除了阅读量之外，点赞量也是一个很重要的维度。有研究数据显示，正常情况下阅读量和点赞量的比率约为1000：1.5。如果一个公众号，阅读量2万的时候是500，和阅读量4万的时候，点赞量是505，每天的点赞量基本稳定，那么这个公众号的阅读量就有问题了。

5，看转发量。

一篇优质的文章会在朋友圈传播，刷屏级别的更是如此，阅读量也高，如果一篇文章的阅读量大几万，但是在朋友圈搜索没有人转发，这就值得怀疑了。

6，看传播量。

一篇好的内容，不仅阅读量高、转发量高，在网络上的传播面也会广，一些自媒体网站、微博，包括公众号在内，一般都会有转发，特别是公众号转载的情况，通过搜索引擎，就能看到结果，如果传播量很小，这也就不难看出端倪了。

7，投放报价。

会有这样的情况出现，几十万粉丝的大号，头条报价几百、一千多，阅读量也不错，这样的号就值得警惕。

对于有以上种情况的公众号，新媒矿在为客户选号的时候，都会排除掉，以保证金主能获得更多有价值的流量。

对于投放中、投放后的号，新媒矿也有一套应对策略：

1，通过新媒矿防刷单系统验证，刷量可能性大大降低；

2，观察平台抓取的文章阅读上升趋势，对阅读量进行实时监控；

3，投放后几天之后，观察阅读量是否存在异动。

此外，新媒矿平台对于阅读量的数据抓取更快，可以看到文章阅读上升的幅度，更有利于监测投放效果。

新媒矿——专注新媒体的传播服务，独有的数据处理算法让您的传播更简单。