《品类创新》成为第一的终极战略11。
乔布斯的苹果创新。
1976年4月1日，乔布斯与两位好友共同创立苹果公司，同年推出苹果第一款个人电脑“Apple I”1984年，苹果公司推出了麦金塔电脑，简称Mac，香港称Mac机，中国大陆俗称作苹果机或麦金塔电脑，次年1985年乔布斯在苹果高层权力斗争中离开苹果，此后苹果再无创新。1997年乔布斯再次回到苹果接任行政总裁，1998年乔布斯推出iMac个人电脑，这是一款精简型电脑的鼻祖。2001年10月23日苹果苹果推出iPod大容量音乐播放器。2007年1月9日苹果公司在旧金山发布初代手机iPhone，这是iPhone智能手机首款机型，也是全球批量生产的第一款智能手机。2010年苹果推出iPad平板电脑。
从1985年到1997年期间，乔布斯离开苹果公司这12年，苹果公司再无创新，靠着麦金塔电脑营收，所以成长非常缓慢，是一家可以忽略不计的普通美国电子公司。从1997年乔布斯回归苹果公司后，次年的iMac的创新，到后面的iPod、iPhone、iPad，这些伟大的创新产品推动了苹果高速增长，营收利润迅速提升。
2001年，苹果宣布将进入音乐领域，发布一个音乐播放器，它与传统随身听不一样，小巧但是装载着数量巨多的歌曲，1000首，完全颠覆同时代所有的音乐机器产品。
而这段历史，对苹果公司来说，意义巨大，深远影响了苹果之后产品创新。可以说，正是因为苹果做了 iPod，开发过程中积累了做小主板、移动应用、电源、储存管理，这一系列的移动开发经验，才为后来开发 iPhone 打下了基础。2007年，苹果率先定义智能手机，iPhone的上市击垮全球所有的按键手机品牌，全世界手拿老款手机的目光都投向了iPhone新智能手机，谁不想拥有呢？三年之后，苹果再次推出创新产品触屏平板电脑iPad，紧接着苹果的创新之道将苹果市值推上火箭，二三的时间，苹果市值翻了近十倍。
2011年10月5日乔布斯因病去世，苹果3+1的品类和品牌成为当时商业界里一颗璀璨之星，至今光芒四射，苹果公司截止到2023-4-11市值超过2.5亿美元，目前仍是全球最高市值公司。
而这一切的功劳，来自于企业家的创新精神，苹果的灵魂人物是乔布斯，可惜的是乔布斯去世后苹果再无创新品类面世。
