一个人想要什么，就会相信什么。
我们说到对前景和自身才能的评价，人们往往表现得太过乐观，乐观到荒唐的程度。
一个人很多时候对自我的判断，总在平均水平以上，而更多时候是自我的过度自信。我们很多时候为自己设定了锚点——60分，而自己得分总是或多或少高于60分，对于他人感觉总比自己差一点。从而错误的估计自我，分析事物，给自己的决策带来荒诞的自信。
生物通常偏好固定的活动模式，以便最大程度地节省精力，也不喜欢长久以来享有的好处被拿走。
如果有固有品牌，那么就需要不断的固话，简洁明了的给受众，既可以给他们节约精力，又使得我方可以深耕细作，把事情做专业做透彻。
还没有产生固有的特色（或者大众惯性的固化），那么规划的时候需要思考一个长期效益，长期的成长才是给双方最省时省力的策略。然后为品牌的固化（创造）持续输入和输出匹配的形象，以达到定位清晰，建立起品牌与消费者的条件反射。
首要的原则是你必须别欺骗自己，因为自己是最好骗的人
在思考中格外谨慎不全是好事，有会造成格外的错误，这种情况当然令人烦恼。但大多数好东西都有讨厌的“副作用”，思考也不例外。要消除思考的副作用，最好的办法是向那些最优秀的物理学家学习，他们会系统地批判自己——不要欺骗自己
聪明而勤奋的人更容易过度自信而犯灾难性的专业错误。因为他们往往以为自己拥有超人的才华和方法，而给自己选择了一些更困难的航程。
长期持有，品种少而精
芒格对于那些不需要投资指数的聪明人采取高度分散的投资则原则持否定态度。
伯克希尔的股票投资实践还有一点值得拿出来进行比较：到目前为止，伯克希尔几乎不直接进行海外投资，而现在基金会的海外投资很多。采用伯克希尔 - 哈撒韦的投资方法，从长远来看，你们不太可能会后悔，即使你们不会有沃伦 - 巴菲特免费为你们工作。
